金秋十月，五糧飄香；海河之畔，美好印象。10月17日，寶醞集團五糧印象品牌全國上市發布會在第105屆全國糖酒商品交易會期間盛大舉辦。

　　中 國 酒類流通協會常務副會長劉員，中 國 酒業協會副劉振國，天津、廣東、湖北、福建、青海、浙江、遼寧、湖南等省（市）酒類行業協會領導，五糧液股份公司相關職能部門負責人、天津營銷戰區負責人、五糧濃香公司營銷團隊，寶醞集團創始人、董事長兼總裁李士祎等企業高管，與來自全國各地的經銷商伙伴、主流媒體共同見證了五糧印象品牌的嶄新起航。

　　致敬時代，向世界講述中 國

　　國之大者，心懷天下！“企業成長需要行業的支撐，行業發展離不開國家的強大！國家的強大給中國酒行業的發展注入了無限能量，讓我們不斷超越自我，實現夢想。” 中國酒類流通協會常務副會長劉員在致辭中開篇明義，點出了酒業升級的核心動力。

　　劉員認為，消費者對酒類品牌、品質和文化內涵有了更高的訴求，高端產品市場份額不斷增加，名優品牌的競爭優勢持續擴大，酒業從規模增長進入價值增長的新階段。五糧印象品牌從誕生之日起，就肩負著樹立白酒品質和文化標桿的重要職責。五糧印象聚合了“五糧”產品的絕好品質，“五糧”品牌的稀缺和產業價值，品質上乘，文化底蘊深厚，經典與時尚完美融合，展現了中國白酒文化、品牌自信以及新時代白酒產品的形象。可以說它的產品定位非常符合消費升級的趨勢和國際酒類產品發展的潮流。

　　強強聯手，成就高質量發展典范

　　中國酒業協會副劉振國在主題為《明確方向、凝心聚力、創新突破，推動酒業高質量發展》的演講中指出：“順勢而為才能有所作為，酒類企業是走在高質量發展前列的踐行者和探索者。如何不斷創新、提升和突破，則是每一個酒業人必須思考的問題。”

　　劉振國認為五糧印象品牌是濃香白酒產業中的一次強強聯手和重磅出擊，更是寶醞發展史上意義非凡的一個里程碑。從中，他總結出了三點啟示：1. 找準方向，明確目標。濃香型白酒依然是白酒行業的主力香型，市場格局成熟穩定，消費主流地位不可替代。次高端的定位，將在新消費時代獲得巨大成長空間；2. 聚合資源，賦能品牌。名酒品牌和優質名酒稀缺，“五糧”的高品質和匠心文化賦予了五糧印象強大品牌背書和優質產品標簽；3. 專業管理，精細運營。白酒產業從粗放型發展向集約型發展轉變，創新戰略模式成為支撐行業不斷向上的動力。寶醞集團的諸多優勢，將為五糧印象品牌贏得市場提供全渠道。

　　五糧濃香相關領導在致辭中談到：“五糧濃香公司對五糧印象品牌的未來有很大期望。寶醞集團對五糧印象品牌有清晰的定位、明確的規劃，并組織專業化的運營團隊進行市場運作的思路，符合濃香公司長遠的發展規劃。五糧濃香會提供廣闊的合作空間、專業的營銷支持、專一的服務對接來幫助品牌快速發展。五糧濃香公司與寶醞集團定能發揮各自優勢，合作共贏。”

　　“五糧”品質，賦予品牌靈魂

　　文化是品牌的支撐，品質是品牌的靈魂。五糧印象品牌代表著“五糧”產品的絕好品質和匠心傳承。

　　宜賓五糧液股份公司相關人士從環境、原料、包包曲、窖池、釀酒技藝等方面，深入解析了五糧印象的品質密碼：宜賓是世界公認適合釀造優質純正蒸餾白酒的地區；經典的五糧配方，融合五種谷物的精華；高品質釀酒原料選自五糧液糧食基地，品質上乘，安 全可溯；神奇的“包包曲”兼具高溫曲和中溫曲的優良品質，是“五糧”酒香之源；五糧液年代窖池群賦予“五糧”優雅香氣，醇厚細膩口感；獨特的古法釀造工藝傳承經典，融合現代科技，獨創的勾調技術了完美統一、風格恒定的口感和風味。

　　濃香機遇，五糧印象制勝新周期

　　誠如劉振國副所說：中國酒行業從未停下變革的腳步，迎來了新的發展周期，獲得了新的發展機遇，進入了奮進新時代。

　　五糧濃香相關人士在演講中提出：白酒行業已進入新的發展階段，產業、產區、結構、渠道、消費均迎來新的發展周期。行業新周期帶來新的發展機遇，選品從“多而雜”轉變到“精而美”，渠道從“單一”到“全域”轉變，價值從“資源驅動”到“服務驅動”轉變，營銷方式從粗獷式營銷向精益化營銷轉變。

　　五糧濃香公司品牌資源運營中心總經理朱莉在演講中表示，五糧濃香不斷縮減優化旗下品牌的數量，提升發展勢能，提高準入標準，樹立和培養市場共建、紅利共享、同心同行的戰略合作伙伴，形成廠家提供服務配套、品牌賦能、資源投入，商家負責落地深耕、團隊打造、維護市場秩序的新型廠商關系；品牌資源運營中心堅定執行限量配額制，從2021年的2.9萬噸，逐步縮減至2025年的1.3萬噸，聚焦中高價位產品。未來，品牌、產品、經營權將更加稀缺，合作伙伴的成長性更強、發展潛力更大。

　　“五糧濃香將在戰略層面全渠道賦能五糧印象。五糧濃香高度關注與合作方共謀發展，做大樣板市場，建立完備體系，打造具有含金量、經銷商有信心、消費者更滿意的產品。五糧濃香在品牌、服務、營銷和數字賦能等方面全線支持五糧印象的發展，支持寶醞集團的獨 家運營。” 朱莉表示。

　　目標50億+ 寶醞再造次高端傳奇

　　行業發展的新機遇，五糧濃香的戰略調整，使得“五糧”品牌優勢放大，也賦予了五糧印象更強的成長性和更大的發展潛力。寶醞集團創始人董事長兼總裁李士祎對五糧印象充滿信心：“寶醞集團將與五糧濃香深度綁定，濃香戰略的目標是將五糧印象打造為中國次高端白酒領軍品牌之一。定位次高端，我們有信心，而對五糧印象未來的發展，我們更有信心。‘十四五’期間五糧印象的目標是50億+！”

　　這樣底氣十足的表態源于寶醞集團的強大品牌運營能力和對五糧印象的全線投入。“濃香業務是寶醞集團業務布局的重中之重！寶醞將聚焦資源，做好做大‘五糧’業務，通過全國化布局，聚焦重點市場，以寶醞在全國搭建的組織架構和專業團隊、專屬渠道為基礎，迅速釋放五糧印象的品牌、產業價值。

　　“聚焦資源，做好做大‘五糧’業務”，針對寶醞濃香戰略的具體實施路徑，寶醞也有明確的規劃，將從四大專業能力方面予以賦能。

　　專業組織能力：成立“五糧印象品牌事業部”，新設立“四川寶醞酒業有限公司”，從人、財、物三個體系全線五糧印象戰略落地；

　　專業團隊能力：由寶醞集團合伙人、高級副總裁李戀、賈婧峰帶隊，寶醞濃香業務將在全國打造300人+專業專職團隊；

　　專業服務能力：寶醞集團“八大運營中心”、“六大倉儲”基地的陸續建立，將對全國市場的濃香業務實現全渠道覆蓋，并快速響應市場需求；此外，致力于為客戶、經銷商提供專業培訓、行業認證體系的“寶醞名酒學院”將為合作者提供專業賦能；

　　專業營銷能力：寶醞將基于“產品開發與管理”，調動優質資源將五糧印象打造為超級大單品！在核心終端建設方面，將陸續建立五糧印象旗艦店、核心店及品牌核心終端。

　　“堅持長期主義，堅持持續投入，將五糧印象打造成為超級大單品，是寶醞濃香戰略的重要目標。”李士祎表示，“大池塘才能養大魚，主賽道才能出王 者。”

　　伴隨著我國文化崛起、國貨崛起，中國文化與世界的碰撞和融合必將誕生傳世之作。寶醞集團合伙人、高級副總裁兼五糧印象事業部總經理賈婧峰深度解析了五糧印象的產品定位和創意。

　　五糧印象產品的設計通過抽象化元素與藝術性元素賦予視覺標識豐富的想象空間，用現代手法表達傳統文化精髓與內涵，彰顯了傳統文化的獨特魅力。五糧印象將白酒的歷史厚重與現代時尚元素完美融合，與“五糧品質 印象東方”的品牌Slogan相得益彰，集中展現了文化自信、審美自信。五糧印象致力于打造中國輕奢藝術型白酒，以燃燒之水致敬生命之美，向世界傳遞“復合之美、融合之美、全線之美“。經過充分的市場調研和反復論證，核心團隊將五糧印象的產品零售價格定在519元，這是極具發展空間的價格段，符合行業趨勢和消費者需求。在市場運營層面，五糧印象將通過團隊資源，品牌資源，渠道資源三大聚焦，打造強有力的團隊、不斷擴大品牌影響、形成良好的市場秩序，打造中國宴席次高端大單品。

　　超級大單品造就超級大未來！多家主流酒商擁抱五糧印象，與寶醞集團現場簽約，首年度簽約金額達到3億元。

　　以匠心之道，贏消費者之心；以藝術之道，乘國潮之勢。五糧印象堅守“五糧品質 印象東方”的本心，以消費為導向，努力講好中國五谷純糧、中國風土、中國文化，以獨具特色的中國味道詮釋東方白酒獨特魅力。以秋糖為新的起點，五糧印象必將快速崛起、迅速壯大，引航中國白酒行業的發展！（文章來源：酒食匯）

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