百威集團在我國堅持14年、并不斷聯動各方全力推動的公益項目是什么？答案是：“明智飲酒，拒絕酒駕”。

　　10月14日，由公安部交通管理局指導，百威中國聯合上海市公安局交通警察總隊、中國道路交通安 全協會、中國酒業協會、e代駕（支持單位）等合作伙伴，在上海證大喜馬拉雅中心舉辦了2021“明智飲酒 拒絕酒駕”公益盛典。

　　2021年是百威在中國推廣明智飲酒文化的第14年，也是從“理性飲酒日”全新升級到“明智飲酒周”的一年。百威亞太聯席主 席兼首席執行官楊克表示，百威亞太的夢想，是成為飲料行業極受歡迎的高品質增長型領 導者，而“明智飲酒”是實現這一夢想的重要驅動器。

　　防治酒駕，百威在行動

　　今年是實行“醉駕入刑”的第十年，拒絕酒駕、醉駕，已經是全社會共識。但仍有很多人抱著“不會查我”的僥幸心理，甚至抗拒執法，一次又一次以身試法。

　　頻發的酒駕、醉駕事件，說明當下在我國防治酒駕方面仍任重道遠，社會風氣自覺度還遠遠不足。而為了實現與消費者更好地對話，真正塑造“明智飲酒”的社會新風尚，百威不斷探索用更貼近消費者的方式，讓他們主動加入到共創“零酒駕”的實際行動隊伍中來，而不是一味地反復說教。

　　面對酒駕問題日趨年輕化的嚴峻趨勢，百威基于對消費者習慣的敏銳洞察，與旗下“年輕就要放肆開造”的哈爾濱啤酒再度出新，通過和時下熱門的街頭文化相融合，攜手青年藝人張藝興，真正和年輕人站在一起、玩在一塊，傳遞面對酒駕問題零僥幸、有原則、不妥協的積極公益態度。

　　哈啤還推出了首部街潮風不酒駕公益片，由哈啤品牌代言人張藝興，上海交警黃俊、楊歡和上海市首位虛擬“道路交通安 全宣傳大使”哈醬參演，公益片以“開”為核心創意，巧妙地將不酒駕理念鏈接于年輕人喜愛的眾多熱門生活方式中，態度鮮明活潑地傳遞了“明智飲酒，拒絕酒駕”的公益理念。

　　百威還聯合e代駕開展線上線下同步聯動，在全國重點城市發放代駕禮包券，為酒后出行提供更多選擇。在發布會后這一周，來自百威中國全國各地的上萬名員工自發走上街頭，走進餐廳和酒類售賣店，與銷售人員共同向現場消費者呼吁不酒駕，身體力行推廣明智飲酒文化。

　　對此，百威亞太聯席主 席兼首席執行官楊克表示，百威中國始終堅持以創新和合作激 活公益生命力、擴大公益影響力。今年除了破圈街頭文化的創新舉措外，百威中國也迎來14年堅守的又一次重大進階，即“明智飲酒周”的正式啟動，旨在以更大的力度將明智飲酒文化帶入更多社區。百威未來將繼續攜手各方，致力于讓“明智飲酒，拒絕酒駕”理念更深入人心。

　　中 國道路交通安 全協會副陳維娜表示，“今年是醉駕入刑第十年，治理取得了很大成效，但距離根治仍任重道遠，這不僅需要公安交管部門的嚴查嚴控，更需要廣泛凝聚社會力量，進一步增強全民自覺守法意識。希望本次活動能推動社會更好地樹立道路交通安 全責任意識，愿未來能有更多像百威這樣的企業加入，共同為創建安 全暢通、文明和諧的道路交通環境貢獻力量。”

　　產品創新，消費者“明智飲酒”有了更多選擇

　　適量飲酒、健康飲酒，正益成為消費者美好生活追求的必然需求。

　　2015年，百威發布了新的明智飲酒目標，從兩個角度齊頭并進，一方面以社會規范體系促進消費者的行為轉變，減少包括未成年人飲酒、酗酒和酒駕在內的有害飲酒行為；另一方面則是賦予消費者更多的選擇權，確保消費者能夠買到滿意的無酒精和低酒精產品，幫助消費者作出明智的選擇。

　　活動期間，百威為消費者飲酒帶來了“明智選擇”：哈啤新推出的公益款無醇啤酒上線，專為零酒駕公益量身打造非賣款，伴隨結合駕車場景的周邊，進一步通過圈層影響力拓寬公益維度，借助正能量藝人的號召力傳遞公益初心。

　　百威亞太首席市場營銷官車祁表示，哈爾濱啤酒是較早關注年輕人群，并堅持倡導公益理念的啤酒品牌之一。洞察到年輕人日益重視健康的生活方式后，哈啤率先推出無醇啤酒。“這也是我們明智飲酒文化重要的組成部分，我們希望為消費者提供個性之選、明智之選，并引導新的消費潮流。”

　　百威在包括我國在內的市場，推出了一系列的低醇或無醇啤酒，為消費者提供更多明智選擇的同時，也開拓了更多飲用場景，滿足了日趨多元化的飲酒需求。

　　低醇、無醇啤酒賽道的開拓，無疑也為百威集團業績發展注入了新動能。統計顯示，2019年至2027年，無酒精類啤酒的年復合增長率預計為7%。預計無酒精啤酒市場價值將超過280億美元。

　　在中國市場，低醇和無醇啤酒市場規模仍較小，而隨著哈啤等品牌的持續加碼，加之消費者追求健康生活的長期趨勢，將極大提升低醇和無醇啤酒的需求，從而為啤酒行業創造潛在而令人振奮的新機遇。

　　百威的“第1”目標

　　當前，啤酒行業進入高質量發展新階段，一眾啤酒企業均圍繞高端化、產銷規模、利潤等方面提出了新的發展目標。百威集團在推進企業高質量發展的同時，還提出了另一個“第1”。

　　百威亞太首席法律及企業事務官柯睿格表示，百威亞太的目標是成為飲料行業中ESG（環境、社會、治理）排名第1的企業，“我們在關注為自身業務創造價值的同時，也同樣關注給社會帶來的可衡量的正面影響。”

　　百威對于ESG的目標，也為啤酒行業提供了新的發展維度。近年來，ESG在均成為熱門話題，畢馬威在其報告中曾提出，ESG領域持續快速發展，投資者、監管機構和消費者在ESG方面的意識和期望不斷增強。

　　普華永道發布的2021ESG估值白皮書《ESG估值：將賦能全線綠色轉型，推動可持續發展戰略實施》也顯示，ESG助力投資決策，引導綠色長期可持續發展估值溢價，引導價值創造具有重要意義。

　　長期以來，百威將可持續發展視為企業業務本身，在ESG相關領域的投入，涵蓋了環境保護、道路交通安 全、希望小學建設、災難援助、鄉村振興等多方面內容。

　　以環境方面為例，在中國提出2030年達到“碳排放峰值”、2060年實現“碳中和”的大背景下，百威亞太武漢工廠承諾到2021年年底成立百威首 家碳中和啤酒廠，并將繼續堅決推動涵蓋氣候行動、守護水源、循環包裝與智慧農業在內的2025可持續發展目標。

　　百威在ESG相關領域取得的成績，已經受到社會上下的廣泛認可。百威是《財富》雜志發布的“極受尊敬企業”榜單的常駐企業，而在《福布斯》發布的2020企業2000強榜中，百威位居啤酒行業第1。

　　百威用實踐證明，ESG建設與企業品牌美譽度有著極強的關聯性，在品牌、產品、文化等維度之外，讓消費者、投資者由衷認可，進而增強百威的品牌競爭力，為啤酒行業高質量發展提供了新借鑒，更讓業內外對百威的未來發展形成期待。（作者：云酒頭條　來源：雪球）

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