2021年上半年，福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司主要業務未發生變化。公司的主要經營業務為生產銷售啤酒。主要產品是惠泉一麥、惠泉純生、惠泉歐騎士和惠泉鮮啤系列產品等，主要市場是福建、江西等地。公司不斷技術創新，專注品質提升，通過實施產品差異化、渠道差異化和細化管理來吸引消費者，努力推動企業經濟效益良好發展。啤酒為快速消費品，其產銷有著一定的季節性，一般情況每年的第二、三季度是啤酒的銷售旺季。隨著經濟發展和改革深化，消費升級明顯，行業持續進行產品、服務等的優化調整。

　　上半年核心競爭力分析

　　燕京惠泉啤酒公司“惠泉”品牌作為知名品牌，經過多年的持續投入，在福建、江西等核心銷售區域知名度較高，品牌核心競爭力將成為公司發展的堅實基礎。

　　公司實施質量、食品、環境、職業健康安 全四位一體管理體系，依托信息化實現管理創新的兩化（信息化、工業化）融合管理體系和提升品牌競爭力、防范知識產權風險的知識產權管理體系，實施完整、嚴密的質量監測與過程控制，并在此基礎上，持續提升產品品質，不斷加大產品研發，始終以質量、技術為公司的核心競爭力，促進企業發展。

　　上半年經營情況的討論與分析

　　2021年上半年，惠泉啤酒公司圍繞“筑根基、調結構、轉觀念、強執行”的發展路徑，在做好疫情防控前提下，扎實推進企業生產經營和市場建設各項工作。2021年上半年，公司完成啤酒銷量11.23萬千升；營業收入31,672.65萬元；實現利潤總額1,567.71萬元，同比增長35.41%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤1,160.82萬元，同比增長30.08%，公司高質量發展基石進一步夯實。

　　核心市場精耕取得進展

　　2021年上半年，惠泉啤酒公司精耕核心市場，細研精分不同消費需求，進行差異化管理和專項管控，鞏固和提升核心市場優勢地位。核心基地市場的產品結構持續向中高端升級，以“鮮”系列為代表的中高端產品銷量同比增長35%，占比提高5個百分點。報告期內，公司結合市場實際，以核心市場為依托，啟動目標核心市場的強基拓展計劃，強化目標區域品牌文化街和產品體驗館建設，強化重要單品的推進，增強消費者的美好消費體驗感，有效拉動消費。閩南泉州區域市場銷量利潤實現雙增長，重要單品銷量同比增長15%，占比提高4個百分點。輻射帶動周邊市場突破，整體市場競爭能力增強。

　　渠道拓展有序推進

　　2021年上半年，惠泉啤酒公司優化產品組合，強化餐飲渠道的拓展，餐飲渠道銷售增速加快，福建餐飲市場產品銷量同比增長 23%，餐飲主流產品銷量增幅 47%。報告期內，結合后疫情時代啤酒消費形式變化，公司進行社區消費渠道拓展，加深與社區各新型商超構建共贏合作關系，取得新的銷售增長點。餐飲渠道銷售與社區渠道流通雙管齊下互為促進，為公司東南區域市場的持續良性增長奠定基礎。

　　數字化營銷平臺建設進一步完善

　　2021年上半年，惠泉啤酒公司強化數字化營銷平臺建設，完善京東、天貓官方旗艦店和微信自營商城等數字銷售平臺，借助數字平臺擴大產品銷售區域和品牌影響力。同時，公司進行新媒體專項、精準宣傳，通過新媒體和社交媒介開展系列品牌推廣活動，強化引流獲客。

　　產品體系持續鞏固

　　2021年上半年，惠泉啤酒公司堅持“瓶瓶精品、批批精品”質量目標，強化卓越質量管理，產品質量實現結果和消費市場反饋等KPI指數的全線提升。報告期內，公司強化技術攻關、形成核心技術規范，加大特色風味產品的開發，進行個性化風味改進和精釀啤酒等的深入研究，以“初念”為代表系列特色風味精釀產品得到消費者喜愛，產品銷量增長40%。公司產品品質持續升級，新產品矩陣獲得優化，釀制高優精致產品的卓越質量體系進一步完善，產品質量基石進一步鞏固。

　　企業經營綠色、低碳、可持續

　　2021年上半年，惠泉啤酒公司堅持低碳可持續發展，建立可靠、精細化的供應鏈和消耗成本控制體系，完善產品生產鏈管理，通過精準化操作和精細化管理進行有效控制，夯實綠色產品生產防線。報告期內，公司生產能源消耗成本占比同比下降5.04%，毛利率同比提高0.86個百分點。同時，公司堅持打造可持續發展的人力資源管理體系，強化“愛拼敢贏”企業文化建設，強執行、有擔當，完善企業運行內部財務、審計、風險防范等控制管理體系，企業運營控制管理環境得到持續優化和完善，企業高質量發展步伐持續邁進。（文章來源：中 國國際啤酒網）

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