7月8日晚間，酒鬼酒公開了2021年半年度業績預告，歸屬于上市公司股東的凈利潤約為5億元到5.2億元，與2020年上半年不到1.85億元，增幅在170%-182%之間。

　　對此，酒鬼酒方面表示，本報告期業績上升主要系銷售收入增長所致，預計營業收入較上年同期增長137%左右。

　　2021年一季度，酒鬼酒營業收入約為9.08億元，與去年同期3.13億元相比，增幅在190%左右；歸屬于上市公司股東的凈利潤接近2.68億元，相較于2020年一季度0.96億元，增幅在179%左右。

　　對比一下就能發現，2021年第二季度，酒鬼酒的凈利潤延續了高增長態勢，仍然是三位數增幅，而二季度通常都是白酒行業的淡季，所以酒鬼酒的凈利潤能夠如此高速增長，算得上“鶴立雞群”了。

　　因此，7月8日晚間，股民歡騰了，都在盼著第二天股價有一個驚艷的表現，并提振整個白酒板塊，可是天意弄人，7月9日開盤之后，酒鬼酒的股價不僅沒有上漲，反而還在大跌，夠“驚嚇”的，盤中一度觸及跌停，截至7月9日收盤，酒鬼酒的股價跌幅在7.88%左右。

　　值得關注的是，7月8日，酒鬼酒的股價就在下跌，不少“聰明”的股民都在搶籌，并期待業績預告發布之后，股價還能繼續向上沖，從而獲得不錯的收益，但結果則是，這些“聰明反被聰明誤”的股民都被套了。

　　那么問題來了，為何酒鬼酒2021年上半年業績預告如此出色，第二天開盤之后，股價不僅沒有上漲，還在大跌呢？

　　“前幾個工作日，整個大盤的表現都不好，主要受到美聯儲貨幣政策調整，其他地區和國家股市的恐慌因素影響，妙可藍多(55.660, -0.37, -0.66%)和酒鬼酒一樣，都是上半年業績預告十分出色，略超預期，但第二天股價卻應聲大跌，”一位證券從業人士告訴記者，另外，近期A股的主力資金都在積極布局新能源和科技股，而消費股則有點受到冷落，等到新能源和科技股漲到一定程度，主力資金還會回到消費股，“所以那些高成長的消費股，短期調整不用擔心，在1-3個月內，肯定還會漲起來，并有跑贏大盤的收益率，所以即使短期被套，也不要恐慌，堅定持有就可以了。”

　　5月17日，在“酒鬼酒2020年度網上業績說明會”上，酒鬼酒董事、副總經理兼財務總監程軍給出了“隨著公司產品結構優化，公司盈利能力會有持續提升空間”的解讀，主營內參酒、酒鬼酒、湘泉酒三大品類的酒鬼酒公司，而內參酒比重提升與高端化全國化戰略的推進，成為當今酒鬼酒業績“同向上升”的關鍵要素。

　　在今年6月29日高端文化白酒?內參酒價值研討會上，酒鬼酒股份有限公司銷售管理中心總經理王哲表示，內參酒經銷商數量從2018年的20個、30個增到今天的300多個，專賣店數量目前已有200多家。

　　在品牌打造上，酒鬼酒致力于打造成“文化白酒第  一品牌”，將“內參酒”打造成四大高端白酒品牌之一。正如盛初集團董事長王朝成提出的：“從白酒香型把貴州茅臺（醬香）、五糧液（濃香）、山西汾酒（清香）以及酒鬼酒（馥郁香）定義成四大高端白酒的代表，一個香型有一個強有力的品牌。”

　　隨著消費升級及高凈值人群數量穩步增長，白酒高端賽道前景樂觀，不少機構提出，預計在未來數年內高端酒將保持高速增長。今年，酒鬼酒馥郁香型已位列國家十一大國標香型，定位品質高端的內參酒，契合當下品質化的消費潮流。

　　目前，酒鬼酒旗下內參酒的回款情況良好，在酒鬼酒方面看來，主要基于三大因素，一是做文化營銷，近兩年我們做了很多文化營銷，不斷提升內參酒文化品牌的內涵，“品內參、知大事”，給內參酒注入文化的內涵，品牌認知度不斷提升；二是做圈層營銷，包括金融圈、體育圈等方面的圈層營銷，比如高爾夫、網球聯賽；三是精細化運作，銷售網絡下沉，依托團購商進一步拓展和夯實市場。“從市場策略上說，在省內加快渠道下沉；省外推進圈層營銷。”

　　酒類流通協會會長助理吳勇則認為，消費升級已經成為趨勢性現象，消費者對高品質、高品位好酒的需求還在放量。當下的醬酒熱并非單一的香型熱，透過現象看本質，醬酒熱在一定程度上反映了對好酒的需求熱。內參酒順應這一趨勢，敢于發力，做品質傳播與品牌提升，值得關注。（文章來源：中 國白酒網）

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