近日，有媒體報道，西鳳酒即將提價，幅度高達20%。

　　漲價一直是行業比較敏感的話題，也是經銷商和消費者關心的話題，今年以來多個品牌傳來漲價消息，相比較而言，西鳳酒本次的提價時間較晚。

　　那么西鳳此次提價事情是否屬實？提價情況到底如何？對此記者進行了針對性調查。

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　　全系漲價，幅度幾何？

　　據傳，西鳳酒本次上調價格的產品主要是西鳳公司的自營產品，包括但不限于紅西鳳、53度西鳳酒珍藏版、七彩西鳳酒、西鳳老綠瓶等，這幾款產品價格分布從千元到百元內不等，是西鳳目前自主運營的核心產品陣營。

　　提價幅度為10-20%，其中紅西鳳、珍藏版、七彩西鳳等中高端以上產品提價幅度為20%左右，以綠瓶西鳳為代表的大眾消費產品提價幅度稍低，在10-15%左右。

　　而漲價原因主要歸結于原材料成本上漲。數據顯示，今年以來以鋼鐵、煤炭等為代表的大宗商品呈現整體上漲態勢，與酒類相關的玉米、高粱、玻璃、紙張、鋁等產品也上漲明顯，因此有行業人士認為，在原材料和人工成本都上升的情況下，為產業整體利潤西鳳本次提價是意料之中的事情。

　　不過需要注意的是，總體來看西鳳本次的提價力度還是比較大，對于次高端和高端產品影響明顯。以紅西鳳為例，52度500ML目前零售價位1299元/瓶，如果按照20%的提價幅度計算提價后價格約為1560元左右。

　　考慮到目前市場實際接受情況，因此有專家認為，本次提價大概率針對的是開票價而不是零售價。

　　實際上近一段時間多款西鳳產品已經陸續提價，先是在4月29日西鳳酒刊發了紅西鳳上市以來停止接單的紅頭文件，緊接著玖藏西鳳酒、鳳臻西鳳酒、封壇西鳳酒、國典鳳香西鳳酒（泰斗版）、古青瓷西鳳酒、鳳香經典西鳳酒（年份酒系列）、西鳳375酒、生態源釀西鳳酒等品牌先后發布了產品價格調整通知。在上述品牌的調價通知中都提到一點：“為了應對西鳳酒廠對西鳳酒全線產品價格上漲做出的要求，品牌做出價格調整的舉措。”

　　因此，雖然目前廠家方面尚未公布正式的調價文件，但種種跡象已經表明，西鳳提價只是時間問題。

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　　西鳳提價，影響幾何？

　　不難發現，5月是西鳳酒近年來提價的固定時間節點。

　　一般來說白酒行業提價通常集中在兩個時期，一是中秋國慶和元旦春節期間的銷售旺季，二是勞動端午的銷售淡季，前者利于企業提高整體盈利水平，后者多為梳理渠道價格體系，改善渠道利潤。

　　而西鳳也是按照這一規則，從2018年起5月份便是西鳳釋放提價信號的主要節點，因此本次提價可信度較高。

　　此外，針對本次提價行為，記者也與西鳳相關負責人進行了證實，得到了的答復是漲價事情屬實，但具體漲幅還沒有確定，一切以正式文件為主。

　　針對目前網上流傳的漲價海報，該負責人透露應該是經銷商自發行為，“有些經銷商提前探知消息后便會自己制作一些海報，引起渠道關注。”該負責人如是表示。

　　在記者看來，自張正入主西鳳集團以來，西鳳便將自主運營產品提到新的戰略高度，不僅先后實施組織機構改革西鳳銷售公司“一分三”，專門成立“陜西西鳳酒營銷管理有限公司”，負責自營產品運營，改革西鳳增長模式。

　　同時還通過對市場的擴張，擴大傳播力度，創新增長方式，實現自主運營產品與大商運營產品雙翼齊飛的戰略新格局。

　　資料顯示，盡管去年遭遇疫情沖擊，西鳳酒依舊取得含稅銷售收入63億元，其中西鳳自營產品增長100 %的好成績。

　　可以說過去的一年，西鳳酒從市場布局、產品結構、品牌宣傳、廠商共建四個方面深度發力，推動營銷工作轉型升級。

　　還值得注意的是，2020年，西鳳根據四大板塊、六大特區、N個樣板市場的戰略規劃，聚焦特區市場打造，利用特區市場輻射帶動作用，推動周邊市場同頻共振。2020年自營產品新增商家597家，增長率達45%。

　　考慮到2021年被其定義為“品質提升年”，本次提價有望為其實現“百億西鳳”的戰略目標打下堅實基礎。（文章來源：中 國白酒網）

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