天眼查信息顯示，近日，元氣森林(北京)食品科技集團有限公司新增“酒氣森林”商標申請信息，國際分類涉及第32類啤酒飲料、第33類酒、第43類餐飲住宿，目前商標狀態均為“注冊申請中”。

　　元氣森林自2018年開始密集注冊商標，至今涉獵范圍已涵蓋食品、餐飲住宿、日化用品、服飾鞋帽等多個領域。2020年10月的經銷商大會上，創始人唐彬森曾表示，元氣森林還有95%的產品沒有推出，2021年將會是元氣森林的“產品大年”。

　　除了注冊商標布局新賽道之外，2020年下半年，元氣森林還入股了輕食品牌“田園主義”，今年1月完成了對山鬼(北京)餐飲管理有限公司的投資。

　　根據資料顯示，作為一家具有自主研發和設計能力的創新型飲品公司，2016年創立的元氣森林僅用了4年時間，估值就達到了140億元，晉升為國產飲料界的“黑馬”，但顯然，元氣森林的野心并不止于飲品市場。

　　實際上，元氣森林針對酒業市場已開啟了一系列針對性布局。1月28日，元氣森林就宣布完成對觀云白酒數億元投資，占股15%，成為第三大股東。除了入股觀云白酒，元氣森林也投資了碧山啤酒，持股比例近25%，同樣是第三大股東。

　　據天眼查數據，截至5月19日，元氣森林新注冊商標中，含“酒”的品類共有470個。去年，元氣森林在酒飲跨界上進行了初步的試探，攜手口子窖展開了“傳統白酒+氣泡果汁”的跨界合作。

　　5月19日，食品產業分析師朱丹蓬向時代財經記者分析，元氣森林新增酒氣森林商標，或是為了與母品牌相聯系，從而縮短品牌打造的時間。從企業基本面來說，元氣森林的主要消費人群是新生代，而酒的消費人群跟其原本的消費人群有一定重疊，這也是元氣森林入局酒業的核心原因。但他表示，并不看好元氣森林在主業并不十分強大時，就急于進行多品牌多品類的布局。

　　同為飲品企業的維維股份、娃哈哈也曾跨界酒業領域，但收效均不理想。2006年，維維股份涉足白酒領域，在沉浮14年后的2020年，宣布剝離白酒產業，回歸主業。娃哈哈也曾在2013年斥資150億元高調入局白酒行業，但其在白酒市場長期未有突破，甚至早在2017年還曾因被傳退出白酒行業，引起市場負面評價。

　　也有業內人士對元氣森林此舉持以中立態度。對于4月中旬剛剛完成新一輪估值60億美金投融資的元氣森林而言，想要在2021年實現75億元的年銷售目標，也必須跑起來。（文章來源：鳳凰網酒業）

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