http://www.wensv.cn/pijiuzs/ 2021-05-19 閱讀數：648
對香港人來說，熟悉的啤酒品牌，除了Carlsberg、百威、Asahi、生力外，Heineken（喜力）自然也是熱門品牌之一。2018年華潤啤酒（00291）正式收購喜力成立的6家公司及喜力香港的全部已發行股本。
但喜力在國內市場受歡迎嗎？多年以來，喜力都以歐洲作為主要市場，其重點也是圍繞歐洲市場制定戰略，啤酒口味也是歐洲風味，并沒有針對國內市場的戰略和產品口味。可以說，喜力曾經在國內市場遭遇滑鐵盧。
喜力起初進入市場，是由食品經銷商德記洋行作市場代理，但到了2002年已終止合作，之后積極建立市場網絡，但在高端市場仍遠遠落后百威啤酒。
自華潤啤酒收購喜力后，情況自然有所改變，原因是華潤啤酒在國內早已擁有強大的銷售渠道。根據瑞銀的調查顯示，喜力在高收入群組及城市的品牌認知及消費頻率已有改善，不過品牌于高端產品市場仍面對較大挑戰，認為未來需要較多營銷投入，同時亦需要更多時間擴展規模。
不過，華潤啤酒擁有國內巨大且縱深的分銷網絡，在國內總體占據先進地位，但一直缺乏高端品牌支撐，收購喜力后，便能拓展化的行銷網路，加快潤啤旗下的化發展進程。瑞銀認為，長遠來說，華潤啤酒的上行潛力仍然是內地啤酒高股之一，未來有望與百威亞太（01876）的距離拉近。
百威完善布局 目標30元
至于百威亞太，投資者曾擔心海外市場對該公司的影響，但由于該公司在國內市場的增長驚人，預計股價仍會繼續受惠。國盛證券新近發表的研究報告指出，百威亞太今年首季的收入超出預期，盈利大幅好轉。主要原因是業務顯著恢復，公司產品高端化進程理想。今年首季百威亞太的總銷量達207.9萬千升，同比增長62.8%，收入同比增長92.5%，并已回復至疫前水平。不過，海外業務仍存不確定性，如韓國區業務仍受疫情禁令影響。
百威亞太定位高端路線，通過與威士忌、紅牛等合作提升高端化產品的市場認可程度，近年又不斷加強零售及電商銷售渠道，可見該公司在高端產品市場的布局已越見完善，故給予買入評級，目標價30元。（文章來源：中 國國際啤酒網）
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