4月17日，由瀘州市政府、作協(xié)《詩(shī)刊》社主辦，詩(shī)歌網(wǎng)、瀘州老窖股份有限公司、中視華凱傳媒集團(tuán)承辦的第五屆國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì)“國(guó)際詩(shī)人對(duì)話會(huì)”在北京舉辦。

　　據(jù)悉，國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì)始于2017年，目前已經(jīng)連續(xù)舉辦五屆，已成為瀘州老窖又一文化IP。其中，國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì)開(kāi)展國(guó)際詩(shī)會(huì)、詩(shī)歌論壇、詩(shī)歌朗誦會(huì)、國(guó)際詩(shī)歌節(jié)、國(guó)際詩(shī)歌獎(jiǎng)評(píng)選等系列文化交流活動(dòng)，此次“國(guó)際詩(shī)人對(duì)話會(huì)”是第五屆國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì)的關(guān)鍵活動(dòng)之一。

　　在對(duì)話會(huì)上，國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì)組委會(huì)副主任，瀘州老窖股份有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)劉淼表示，國(guó)際詩(shī)酒大會(huì)以詩(shī)酒交流搭建中外文化溝通交流橋梁，助力白酒文化出海的同時(shí)，促進(jìn)對(duì)彼此文化理解、借鑒，推動(dòng)中華文化傳承和創(chuàng)新發(fā)展。

　　事實(shí)上，瀘州老窖已先后創(chuàng)建多個(gè)品牌IP，加碼消費(fèi)市場(chǎng)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷。公開(kāi)資料顯示，瀘州老窖國(guó)窖1573封藏大典自2008年起，已連續(xù)舉辦14屆；2011年，瀘州老窖開(kāi)展“高粱紅了”文化采風(fēng)之旅。

　　除了打造文化IP，瀘州老窖為拉攏年輕人開(kāi)展跨界營(yíng)銷IP活動(dòng)。搜狐財(cái)經(jīng)盤(pán)點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，2017年，瀘州老窖跨界香水，聯(lián)名電視劇《三生三世十里桃花》推出“桃花醉”；2020年，瀘州老窖特曲聯(lián)名《姜子牙》、《五大宗師》等推出聯(lián)名產(chǎn)品，并結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)推出白酒盲盒。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，多個(gè)營(yíng)銷IP活動(dòng)的背后，不難看出瀘州老窖通過(guò)圈層營(yíng)銷，向各個(gè)階層消費(fèi)者滲透白酒文化，悄無(wú)聲息的完成了消費(fèi)者教育。

　　隨著“十四五”進(jìn)入開(kāi)局，瀘州老窖在上交“十三五”收官答卷后，布局“十四五”并再提“重回前三”。據(jù)瀘州老窖股份有限公司黨委副書(shū)記、總經(jīng)理林鋒在大會(huì)透露，針對(duì)旗下核心產(chǎn)品系列，瀘州老窖將推進(jìn)瀘州老窖系列品牌復(fù)興戰(zhàn)略，加碼窖齡酒次高端定位，提升特曲系列品牌價(jià)值。同時(shí)，瀘州老窖將以京津冀、長(zhǎng)三角、珠角和成渝等四大城市群作為戰(zhàn)略增長(zhǎng)區(qū)域，不斷拓展全國(guó)市場(chǎng)。（文章來(lái)源：搜狐）

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