8月27日晚間，宜賓五糧液股份有限公司（以下簡稱“五糧液”）發(fā)布2020年半年報(bào)。今年上半年，五糧液實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入307.68億元，同比增長13.32%；歸屬于上市公司股東的凈利潤108.55億元，同比增長16.28%，順利實(shí)現(xiàn)“雙位數(shù)、雙增長”，對(duì)比已發(fā)布的白酒上市公司報(bào)告，五糧液營收增速在高端白酒上市公司中排首位，為全年增長目標(biāo)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

改革勢(shì)能持續(xù)釋放

自2017年開啟“二次創(chuàng)業(yè)”新征程以來，五糧液產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、治理體系、品牌價(jià)值、科技創(chuàng)新等方面積聚了動(dòng)能，公司連續(xù)三年保持兩位數(shù)增長。今年上半年，盡管有疫情影響，但五糧液改革勢(shì)能持續(xù)釋放，公司通過營銷變革、渠道優(yōu)化、搶抓疫情后消費(fèi)新機(jī)遇等舉措，繼續(xù)占據(jù)高速跑道，充分彰顯行業(yè)龍頭風(fēng)采。

在產(chǎn)品優(yōu)化層面，進(jìn)一步貫徹落實(shí)“三性一度”原則，進(jìn)一步豐富和完善“1+3”產(chǎn)品體系，501五糧液將在年內(nèi)正式上市，39度五糧液正在進(jìn)行產(chǎn)品包裝升級(jí)；同時(shí)，在系列酒全國四個(gè)戰(zhàn)略性大單品中尖莊、五糧醇、五糧特曲完成了新品升級(jí)，新品上市工作完全展開。

在渠道優(yōu)化層面，進(jìn)一步凈化了五糧液主品牌的經(jīng)銷隊(duì)伍，同時(shí)對(duì)商家計(jì)劃進(jìn)行了優(yōu)化，量價(jià)關(guān)系更加良性；同時(shí)，圍繞消費(fèi)意見代表培育、團(tuán)購企業(yè)節(jié)慶接待用酒和團(tuán)購企業(yè)的內(nèi)購會(huì)三個(gè)方面展開了一系列配套舉措；成立五糧液新零售公司，積極打造集品牌宣傳、產(chǎn)品銷售、消費(fèi)者互動(dòng)和線上市場(chǎng)管理為一體的“垂直生態(tài)賦能平臺(tái)”。

在品牌傳播層面，線上線下多渠道協(xié)同推進(jìn)“第八代五糧液周年活動(dòng)”專項(xiàng)推廣活動(dòng)；圍繞“王冠上的明珠”501五糧液、釀造古窖價(jià)值、極度稀缺性等開展三階段宣傳推廣，持續(xù)提升五糧液的品牌價(jià)值。

營利能力持續(xù)提升

值得注意的是，上半年五糧液酒類產(chǎn)品的銷售毛利率達(dá)到80.27%，創(chuàng)五糧液上市以來的新高。對(duì)此業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)是兩個(gè)方面原因：一是得益于五糧液不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，核心產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格穩(wěn)步提升，盈利能力持續(xù)提升；二是在“三損三補(bǔ)”策略下，優(yōu)化渠道并發(fā)力團(tuán)購，團(tuán)購價(jià)高于傳統(tǒng)渠道出廠價(jià)貢獻(xiàn)毛利率。

2020年上半年，五糧液銷售商品收到現(xiàn)金為286.14億元，同比增長2.32%，其中第二季度159.27億元，同比增長55.13%。第二季度經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為23.7億元，同比增長439.55%。這充分說明高端白酒消費(fèi)市場(chǎng)回暖明顯，作為兩大高端品牌標(biāo)桿之一的五糧液受益明顯。

良好業(yè)績得到資本市場(chǎng)認(rèn)可，今年以來，五糧液股價(jià)屢創(chuàng)新高，8月28日收盤價(jià)報(bào)收240.50元/股，再創(chuàng)歷史新高，年初至今漲幅超過80%，市值突破9300億臺(tái)階，獲得投資者的廣泛認(rèn)同。

有業(yè)內(nèi)資深人士表示，隨著中秋國慶雙節(jié)旺季的到來，在五糧液的“三不原則”下，第八代五糧液的一批價(jià)與終端價(jià)預(yù)計(jì)將再次上漲。（來源：酒食匯）

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