6·18作為一個堪比雙11的購物狂歡節，每年的成交數據都非常引人注目。本以為今年受到疫情的影響，6·18的數據不會那么樂觀，尤其是在許多行業都受到重創的情況下，但疫情反而加速了酒業數字化的進程，線上渠道已經成了各大品牌商的必爭之地。

　　高端白酒需求猛增

　　數據顯示，京東618當日前10分鐘內，京東超市整體成交額同比增長500%。此外，京東超市酒類數據顯示，收藏用酒的需求增長迅猛，6月18日開場5分鐘中高端白酒成交金額是去年同期的10倍。

　　這種態勢并非在6·18當天才顯示出來，其實從6月1日零點開始，酒類商品開場僅1分鐘，成交額同比增長400%，茅臺更是在5分鐘內成交額超過去年同期118倍，牛欄山則10分鐘成交額達去年同期的15倍。

　　從大體電商環境來看，各類消費市場都在逐步回歸正道，尤其隨著端午消費時節的臨近，優質中高端酒如貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖等會迎來非常大的布局機會。

　　截至6月18日中午12點，蘇寧易購線上酒類整體增長343%；其中白酒類目增速高達377%。銷量排名前五的白酒分別是茅臺、五糧液、賴茅、郎酒、習酒；紅洋啤酒品牌銷量排行前五的是奔富、百威、張裕、長城、青島啤酒。

　　另外，據相關資料顯示，京東在6月13日、14日直播草莓音樂節，在線觀看人數分別超252萬、271萬，期間售出酒類商品達814噸。蘇寧易購線上酒類已于6月17日超過2019年全年線上酒類銷售規模。

　　受疫情影響，企業紛紛開拓線上市場，白酒線上銷售額有明顯提升。據公開數據顯示，一季度阿里渠道酒類總計銷售額42.26億元，同比增長30.62%；國產白酒線上銷售額23.31億元，同比增長55.56%。3月國產白酒線上銷售額2.93億元，同比增長38.26%。

　　電商市場猛漲與大投入分不開

　　今年，受疫情影響，業內企業均加大了對618的投入。在多個平臺的攜手大促下，酒水消費者也迎來了疫后的佳線上購買場景。以天貓為例，開門紅前3日，發布的內容就多達17000+，內容瀏覽人數也達到了1500萬人次。

　　如果只看電商數據，會覺得白酒一路順風，但不要看表象，白酒歷史高峰一定是2012年，永遠也回不到高峰了，因為人口紅利已經過去。

　　還有一點值得注意的是，之所以今年酒類在電商中一路猛漲，與大品牌對線上渠道的大力投入是分不開的，所以，雖然看起來數據非常漂亮，事實上只是因為疫情和渠道轉移線上等原因，將原有的部分客流分流到了線上。

　　從高端格局來看，飛天茅臺、水晶五糧液、國窖1573等獨立高端白酒品牌都表現出了強大的品牌張力。但這些產品見好也并非一朝一夕的事，所以小品牌想要走向中高端，尚需時間和耐力。(文章來源：中華網酒業）

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