“雖然這次論壇只能在線上舉辦，但我們希望能為酒業同仁們傳遞一份信心，因為越是在困難時期，越是有突破性發展的機會。”開場白中，汾酒副總經理、竹葉青酒公司執行董事楊波如是說。

　　2020年6月17日上午，作為歷屆糖酒會頗具看點的論壇，第十二屆酒業營銷趨勢高峰論壇首次采用線上直播方式進行，在2020年即將過半的重要時刻，汾酒副總經理、竹葉青酒公司執行董事楊波攜手北京大學教授張頤武、我國人民大學貨幣研究所副所長向松祚等專家，共同為行業奉獻了一場高規格的思想交流盛會。

　　投石問路，困境中機遇何在？

　　楊波：酒業將進入關于“健康”的分水嶺

　　楊波在論壇中指出，上半年我國酒業度過了史上難熬的一個階段，未來在很長一段時間內，行業仍將處于消費未能釋放的狀態。這將使我國酒業加速進入三個時代：

　　一，我國酒業加速進入健康時代。隨著消費需求的持續升級，消費者喝酒既要有面子，更要有里子，喝酒就要喝健康的酒，這將是我國酒業消費發展的主流趨勢。沒有健康屬性的酒，未來將難以謀得一席之地。

　　二，我國酒業加速進入私域時代。白酒本身具有強烈的社交屬性，未來白酒企業將把消費者納入到自己的私域流量中。私域流量時代，將重構整個酒類流通的業態。

　　三，我國酒業加速進入數據時代。效率將直接決定廠家、商家能否在競爭中生存，不能根據消費數據組織經營的企業，必將為現代營銷所拋棄。

　　洞若觀火，解析行業升級密碼

　　向松祚認為，疫情之下，我國人生活方式、思維方式的重大轉變，是推動我國經濟轉型升級的重要動力，“健康我國”已經成為了國家戰略。

　　楊波在論壇中同樣指出，在消費認知上，無論是身體健康，還是心態健康，“健康”已經成為現代商業繞不開的一個根本課題。我國酒業將從2020年開始即將進入一個關于“健康”的分水嶺，用三句話來概括：我國消費者擁有了更健康的消費心態，我國消費者需要一瓶更健康的酒，我國酒企需要一個更健康的體魄。

　　楊波：酒業將進入關于“健康”的分水嶺

　　我國的消費者并不缺酒，也不缺好酒，但是，當代的我國人需要一瓶更健康的酒。從竹葉青酒身上，我們看到了新時代我國酒類消費的三大基因：

　　竹葉青酒，是我國人的自然健康之酒

　　竹葉青酒脫胎于我國傳統文化與傳統中醫藥的結合，其兩大特點，一是沒有任何動物性成分，只選用名貴草本藥材，二是不主張激進的功能性，而注重調節微生態，提高人體，這是典型的中醫“治未病”的理念。

　　現代人只有等到老了之后，才迫切地想到竹葉青酒，而古人恰恰是在青年時代就秉持這種自然、平衡的傳統理念，歷史上來講，竹葉青酒是歷代貴族青年都喜歡喝的酒，武則天等王公貴族也都是在青年時期，就開始喜歡喝竹葉青酒。

　　現在，這種意識越來越深入人心，特別是90后、00后，都把養生作為了自己的日常需求，“草本健康”成為了新一代消費者的普遍訴求。

　　2. 竹葉青酒，是我國人的情義相挺之酒

　　在我國人的武俠世界中，竹葉青酒歷來與“俠義”緊密相連，不論是經典武俠巨著，還是經典港片，都演繹了我國人的同胞情、師徒情、兄弟情，體現著民族道義、忠義，其中到處可見竹葉青酒的身影。

　　當今社會，能夠坐在一起談合作的人，也往往是因為價值觀相同，而絕不僅僅是有錢沒錢的問題。

　　我國酒能夠體現出我國人的精神世界，我們愿意與那些志同道合之士，共同舉杯竹葉青酒，為真正的朋友情義相挺。

　　3. 竹葉青酒，是我國人的自信自強之酒

　　從酒體本身而言，包括竹葉青酒在內的很多我國酒，在釀造的工藝上、藥材的選擇上、品質的把控上，很多方面都超越洋酒。所以，我國酒要敢于拿出自己的真本事，與品牌進行PK。

　　我國傳統文化中“道法自然”“平衡境界”等理念，不僅是美的，更是酷的，是能夠新時代我國人精神追求的。竹葉青酒對“人與自然和諧共生”理念的實踐，也正是當代我國人生活中所稀缺和珍視的，是每個現代人所向往的生活方式。（文章來源：酒業時報）

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