4月27日，五糧液發(fā)布了2019年度報告，公布公司營收突破500億后，4月28日資本市場中五糧液表現(xiàn)強勢，收盤139.00元，漲幅4.75%。

　　細(xì)看五糧液一系列高增長數(shù)字的背后，會發(fā)現(xiàn)這與其2019年一系列“工程”建設(shè)有關(guān)。

　　在這一年，五糧液搶抓發(fā)展機遇，不斷深化改革，優(yōu)化產(chǎn)品體系，強化品牌營銷，不僅進一步提高了營銷業(yè)績和品牌價值，還再度鞏固了濃香型高端白酒市場的龍頭地位。

　　很好先，五糧液將原有的7個營銷中心調(diào)整為21個營銷戰(zhàn)區(qū)，以省為基礎(chǔ)，以市場容量、市場潛力、競爭態(tài)勢三個維度，構(gòu)建單省營銷戰(zhàn)區(qū)或多省合一的營銷戰(zhàn)區(qū)。此外，公司將職能部門和資源下沉到營銷戰(zhàn)區(qū)，加強市場精耕細(xì)作和快速響應(yīng)的能力。

　　其次，數(shù)字化賦能改革，打通銷售鏈條。

　　2019年8月，五糧液集團與阿里巴巴集團簽署戰(zhàn)略合作，宣布將在新零售、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與行業(yè)融合、供應(yīng)鏈金融服務(wù)、企業(yè)信息技術(shù)服務(wù)等領(lǐng)域進行廣泛深度合作，對示范帶動白酒行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，打造酒業(yè)新經(jīng)濟樣板具有重大戰(zhàn)略意義。

　　2019年10月，與華為簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將共同建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型、企業(yè)管理、市場營銷等多方面展開深度合作。

　　2019年11月，與保樂力加簽署戰(zhàn)略合作諒解備忘錄，雙方將在加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、構(gòu)建區(qū)域營銷體系、推廣品牌文化、重組整合市場資源等方面開展交流與合作，實現(xiàn)資源共享，助推雙方在亞洲烈酒市場乃至市場共同發(fā)展。

　　通過與很好公司深度合作，五糧液構(gòu)筑了完善的全渠道互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)營銷決策平臺，以此為市場決策提供支持，有效進行渠道精細(xì)化管理。這不僅推動五糧液形成了基于大數(shù)據(jù)的決策和管理機制，還實現(xiàn)了總部與區(qū)域初步的數(shù)字化閉環(huán)管理。

　　再次，第八代經(jīng)典五糧液成功迭代，系列酒品牌從100多個精簡至40多個，進一步規(guī)范了產(chǎn)品開發(fā)，形成了總經(jīng)銷品牌與主品牌的共生共榮。

　　此外，由五糧液主導(dǎo)的國內(nèi)很好家省級以上釀酒糧研究平臺--四川釀酒糧工程技術(shù)研究中心成立，將著力解決釀酒糧領(lǐng)域重大關(guān)鍵性、基礎(chǔ)性和共性技術(shù)問題，為五糧液乃至國內(nèi)白酒釀酒糧的高質(zhì)量發(fā)展進一步奠定基礎(chǔ)，指引方向。

　　一年之內(nèi)，五糧液將上述“工程”一一落地，產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的優(yōu)化有力地支撐了五糧液的高質(zhì)量發(fā)展，也讓五糧液的各項經(jīng)營數(shù)據(jù)越發(fā)奪目。

　　在27日同步發(fā)布的五糧液2020年一季度報告中顯示，公司營業(yè)收入202.38億元，同比增長15.05%；歸屬于上市公司的凈利潤77.04億元，同比增長18.98%。

　　要知道這樣的成績，是在疫情突發(fā)的情況下取得的，這說明了五糧液應(yīng)對迅速有力。來看看五糧液在一季度都做了什么樣的工作。

　　很好先，五糧液集團高層領(lǐng)導(dǎo)深入湖南、江蘇等地考察，與經(jīng)銷商緊密溝通合作，精細(xì)化調(diào)控市場，要求嚴(yán)控發(fā)貨，并監(jiān)控大額出貨流向，始終牢牢掌握著市場主動權(quán)。

　　3月，五糧液云店平臺正式上線，五糧液專賣店正式開啟“云上服務(wù)”。不同于企業(yè)官方商城，云店是基于五糧液1600家線下專賣店的LBS位置服務(wù)，面向消費者提供社交化、本地化和移動互聯(lián)網(wǎng)的SOLOMO云交易平臺。

　　同月，五糧液與新浪合作，雙方宣布將在品牌建設(shè)、新媒體智慧營銷、區(qū)塊鏈前沿技術(shù)應(yīng)用等領(lǐng)域進行深度合作，說明未來數(shù)字化營銷是五糧液營銷轉(zhuǎn)型繼續(xù)堅定不移的方向。

　　從一季度報告中相關(guān)經(jīng)營數(shù)據(jù)可看出，五糧液在此方面的發(fā)力有效緩解了疫情沖擊，使其繼續(xù)保持高質(zhì)量發(fā)展的良好勢頭，增強了發(fā)展的后勁。

　　中信證券就預(yù)計，五糧液有望2020年雙位數(shù)穩(wěn)健增長，2021年業(yè)績彈性顯現(xiàn)，長期量價增長。

　　對未來良好預(yù)期的前提是前期工作的良好基礎(chǔ)，只有及時回應(yīng)，雜音噪聲，才能引導(dǎo)好具有基礎(chǔ)性的社會心理預(yù)期變化，避免市場出現(xiàn)誤判，從上述五糧液的做法和取得的一系列成績，不僅可以看出這份年報的“含金量”，還透露出的是五糧液未來的發(fā)展空間。

　　

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