跨越百億，醬香酒公司在這件事上亮出“大格局”。

2019年，茅臺醬香酒正式跨入百億時代。

近四年來，茅臺醬香酒在戰略決策、模式變革、營銷創新等舉措的有力作用下，實現了超常規、跨越式發展，營收突破百億，躋身行業領跑軍團。

深度審視茅臺醬香酒的增長背后，不難發現，在實現百億的過程中，茅臺醬香酒將企業提升、市場建設，與公益責任做到了高度融合，逐漸創造出一種“責任驅動”的創新發展方式。

一、

踐行品質戰略，圓一方發展夢

根據規劃，茅臺醬香酒產能將于未來幾年達到5.6萬噸，由此帶來的市場新增長，備受行業期待與關注。而鮮為人知的是，茅臺醬香酒的品質戰略，與小康發展夢緊密相關。

2019年1月25日，總投資83.84億元的茅臺醬香酒3萬噸技改工程項目，在距茅臺不到50公里的習水縣習酒鎮正式動工。作為貴州省當年投資規模較大的一個項目，其建設周期為三年，建成后僅制酒生產便可帶動7300人酒業，對地方經濟的拉動作用十分明顯。

在開工現場，習水縣向承強表示，茅臺醬香酒3萬噸技改項目是全縣經濟社會發展的重頭戲，是酒旅融合發展的龍頭工程，也是當地實現民富縣強的重要出路。

“得益于茅臺201廠落戶習水、習酒基地改擴建等一系列大項目的落地推進，習水縣才在2018年成功實現了脫貧摘帽和同步小康，”向承強表示，此次茅臺醬香酒3萬噸技改項目的實施，必將推動習水同步小康水平的再提升、對外開放程度的再擴大、縣域經濟水平和度的再提高。

茅臺集團黨委書記、董事長李保芳則提出，習水縣要借助項目契機，盡快規劃布局農業產業化，在紅糧種植和制酒原料供應上多下功夫，多措并舉推動項目建設，“未來，習水縣爭創經濟百強縣的藍圖定能實現，茅臺也非常慶幸參與其中。”

2019年，中央一號文件將“聚力精準施策，決戰決勝脫貧攻堅”作為頭一個硬任務。文件明確提出，要注重發展長效扶貧產業，做好脫貧攻堅與鄉村振興的銜接。這一政策指導精神，為企業實施生產提升、踐行品質戰略，指引了新的路徑。

茅臺醬香酒將技改工程、生產建設，與地方經濟建設、社會發展等結合在一起，圓一方發展夢的同時，也奠定了品質的堅實基礎。凝聚合力、多方共贏的品質戰略，無疑將賦予茅臺醬香酒長期競爭優勢。

二、

推行責任營銷，樹立有“擔當”的品牌

一直以來，酒業發展離不開社會的支持和扶助，酒業打造的每一個品牌，都源自社會對酒業的文化厚愛，酒企賣出的每一瓶酒，都源自公眾對酒業的品質信任。

而站在品牌的角度看，如果能將公益責任與營銷有機結合，其產生的市場能量將格外，不僅直接刺激短期銷售，更能成為消費者信任和尊敬的品牌，實現品牌升級的長效目標。

茅臺醬香酒這方面已走在行業前列。

2019年高考時段，茅臺醬香酒推出了“蟾宮折桂枝，奮斗正當時”主題活動，為考生量身打造了名師寫作指導、志愿填報指導、贈送生肖紀念酒、謝師宴用酒贈送等服務，并組織茅臺酒廠紅色之旅、勤工儉學實習體驗等延續性內容。在助力考生的同時，也順利完成了目標消費群體溝通、潛在消費群體培育等營銷舉措。

10月12日，2019“漢醬杯”世界名校龍舟大賽開幕式在貴陽舉行，該項性龍舟品牌賽事，由貴州茅臺醬香酒營銷有限公司、貴州省體育局和世界大學生龍舟聯合會聯手打造，吸引了來自斯坦福大學、基輔大學、新加坡國立大學、香港科技大學、臺灣輔仁大學、北京大學、清華大學等23所國內外名校的368名選手參賽，直接關注群體逾萬人。

通過參與賽事，漢醬酒詮釋了“傳承力量與青春活力完美結合”的理念主張，在大學高知人群中引起廣泛而強烈的反響，在年輕消費圈層中的度和美譽度得到顯著提升。

茅臺醬香酒的責任營銷，還包括與圍棋協會聯手，在今后三年連續開展“漢醬杯”業余圍棋大賽；全程贊助第83屆施坦威青少年鋼琴比賽暨首屆茅臺王子杯鋼琴大獎賽河南賽區決賽；從乒乓球、籃球、羽毛球到健身操、廣場舞，茅臺醬香酒與大眾體育賽事之間的聯系日益密切，成為很多運動愛好者所熟知、喜愛的白酒品牌。

白酒之間的競爭，歸根結底是品牌的較量。躋身于百億俱樂部的茅臺醬香酒，對此顯然已有清晰判斷，通過持續、有效的責任營銷，樹立有情懷、有品位、更有擔當的品牌形象，是實現下一步跨越發展的關鍵條件。

三、

反哺社會，大公司的“大格局”

擔當社會責任，是茅臺一直以來的優良傳統，在新時期、新環境中進一步踐行這種傳統，將為茅臺醬香酒凝聚重要而寶貴的正能量，在后續發展中實現經濟價值、社會價值、物質價值和精神價值的高度統一，以更大格局，創造更大價值、更高成就。

2019年7月29日，“茅臺王子·明亮少年”貴州希望工程陪伴行動公益活動發布會在貴陽舉行。共青團貴州、貴州省青少年發展基金會與茅臺醬香酒愛心攜手，共同助力易地扶貧搬遷社區的少年兒童成長。

活動當天，茅臺醬香酒和貴州省青少年發展基金會共同設立了“茅臺王子·明亮少年”公益專款，專項用于關愛青少年發展。

“茅臺王子·明亮少年”公益活動始于2017年，茅臺醬香酒與部分經銷商攜手參與，通過多種形式、多種渠道，關愛青少年成長，至今已成為酒業非常具有代表性和影響力的公益“IP”，對茅臺醬香酒品牌形象與社會口碑，均起到了的提升作用。

在貴州省的脫貧攻堅戰場上，茅臺醬香酒沖鋒在前。自2017年結對幫扶道真自治縣新民村以來，茅臺醬香酒公司通過內部捐款、聯動社會各界力量等方式，積極助力當地發展，先后確定農戶飲水工程建設、移民搬遷點豬圈建設提供豬仔、農戶住房漏雨修繕、食用菌大棚建設、茶葉生產加工項目、蔬菜基地建設等11個幫扶項目，共計投入幫扶資金230余萬元。通過一系列幫扶項目的落地，新民村集體經濟收益明顯提高，農戶經濟收入明顯增加，農民生活環境明顯改善。

茅臺醬香酒還積極號召有能力的經銷商們共赴責任之舉，先后聯合“貴州大曲·點滴有愛”公益基金貴州省聯誼會、山東新星集團等單位，赴新民村開展調研、幫扶、慰問活動，彰顯義商精神，共擔義商重任，更凝聚了廠商共識，增強了廠商合力。

跨越百億，茅臺醬香酒已然是行業者。著眼將來，茅臺醬香酒作為茅臺“雙核”之一和重要增長極，仍肩負長期增長任務。身處新高度，面對新挑戰，責任正是關鍵變量，將使茅臺醬香酒在大公司的視野和格局中思考、行動、成長，開創更高水平的發展新階段。（來源：云酒頭條）

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