春節來臨，備年貨成為每家每戶的要事，也成為企業、商家、消費者關注的焦點。近日，安徽非常大規模的年貨節——第十二屆合肥年貨展在會展中心舉辦。酒食匯記者在現場發現一家與眾不同的展位，那就是宣酒與天貓聯合打造的年貨店，新潮的裝飾、獨特的造型、有趣的活動，吸引路人紛紛停足注目，無疑是全場非常大的亮點。

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打破徽酒格局，宣酒6成為大眾酒新“范式”

2019年，白酒行業進一步分化，這無疑給宣酒6這款新品帶來更大的考驗。宣酒6打破常規，勇于創新，憑借自身獨特的品牌戰略和產品體驗，迎難而上，獲得了廣大消費者、特別是年輕消費群體的青睞，在徽酒市場百元價位實現了突破：

2019年1月，宣酒6銷量突破百萬箱；2019年6月，宣酒6上市一周年銷量突破760萬瓶；2019年12月，宣酒6大賣超千萬瓶！一項項數據屢次刷新“白酒行業新品上市成功案例”的記錄，成為2019年徽酒百元價格大眾酒的新“范式”。

近期，宣酒6憑借這亮眼的成績，新潮的風格以及硬核的小窖釀造工藝品質，成功入選由騰訊廣告與吳曉波頻道發起的“新國貨品效俱樂部”計劃，而且是安徽單家！

諫策戰略咨詢公司副總經理司勝軍表示，宣酒6從顏值、色彩、口感、價位、運營方式等方面，打破了宣酒給予消費者的認知天花板，重構新的價值認知體系。同時也打破了安徽百元價格原有品牌的壟斷局面，形成了三足鼎立。在安徽白酒消費升級的情況下，宣酒6以創新的方式，開啟了成功之路。

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用真心實意，推動宣酒6高速成長

對于宣酒6的高速成長，業內人士一般首先想到的就是“聚焦”。在宣酒6上市之前，宣酒通過聚焦戰略成功打造“紅瓶宣酒”這款超級大單品，創造了白酒行業大單品模式的神奇案例。

隨著大眾消費升級，中檔白酒價格帶上移，2018年6月，宣酒6順勢而生。2019年，宣酒將所有的資源都聚焦到了宣酒6上，持續發力，并以宣酒6為“攻城錐”，走出安徽向河南、江蘇等市場拓展，成為宣酒化的“加速器”。

有持續關注宣酒的業內資深人士表示，宣酒6的高速成長，除了聚焦還在于“真心實意”：

一是，宣酒6是宣酒為順應市場消費升級而推出的迭代產品。歷經六年精心研制、上千次品評的新產品，無論從包裝外觀、口感品質還是價格定位，宣酒6都是“物超所值”的代名詞。這是產品層面的真心實意。

二是，宣酒6上市熱銷一周年之際，開展“喝宣6贏金條”活動，用多重好禮回饋消費者。“喝宣6，贏金條”活動從8月份持續到了11月份，安徽十六地市覆蓋，各地頻頻傳出消費者中金條的喜訊。除此在外，宣酒還以線上線下相結合的方式推出了“投壺游戲”，現金紅包、宣酒6等百萬好禮誠意送。真心回饋消費者，助力宣酒6進一步高速成長。

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搶攻春節檔，宣酒6成“必備年貨”

在行業深度調整之前，端午、中秋國慶和春節是白酒消費的旺季，但從近兩年的市場表現來看，春節成為了重頭戲。對于酒企來說，打贏春節旺季動銷戰，就顯得尤為重要。

早在12月份，宣酒就已經開始提前布局，搶攻春節檔。我們看到，宣酒高速廣告、城市戶外廣告、社區廣告等陸續“換裝”迎新春。“過年喝宣6，走親訪友送宣6”再次進入大眾視野，宣酒年味的熟悉感撲面而來，增添了不少春節氛圍，成為安徽消費者耳熟能詳、接受程度高的廣告語，是安徽白酒在春節檔的經典表達。

宣酒攜手天貓打造“宣酒天貓年貨店”，采用了年輕人喜愛的“快閃店式”風格，這更是顛覆了歷年年貨節的傳統模式，讓年貨節現場變成觀眾口中的“宣酒家”和“其他家”。走近消費者，和消費者一起玩樂，是宣酒6成為“必備年貨”的重要因素。

春節期間走親訪友對白酒需求量較大，特別是皖北地區都是以整箱送禮為主。對大多數消費者來說，太高端的白酒“送不起”，太低端的產品“拿不出手”，百元左右大眾價格帶產品成為了消費者主要選擇。宣酒6“有品牌、有顏值、有品質”和企業主推屬性，成為消費者“必備年貨”首要選擇之一。

在全省各地市一個個煙酒超市門口、大型商超酒水專區，成排的宣酒6堆放的井然有序。阜陽榮昌超市的王總表示，快過年了，通常是什么好賣就擺什么，宣酒6是今年賣的很好的年貨，當然要擺在門口顯眼的位置。

年關將至，不少公司、單位開始采購年貨，白酒作為春節走親訪友的必須品，是企業單位發福利的首要選擇，宣酒6則是榜上有名。前幾日，安徽一家大型教育集團就采購了1400多箱宣酒6，用于員工春節福利的發放。

勇于打破傳統束縛，始終走在白酒新潮的前端，這是宣酒6給業內人士的印象；潮流，身邊朋友都在喝，這是宣酒6給消費者的印象。2019年，宣酒6一炮而紅，收獲滿滿。現在，宣酒6正以乘風破浪之勢迎接自己的2020年，宣酒6，未來可期！（來源：酒食匯）

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