2019年，的酒產業繼續深化演進。宏觀層面上，白酒消費稅稅率擬維持不變，經濟持續轉型升級，這些為酒業今年的發展奠定了基調。白酒行業頭部集中趨勢顯著、紅酒產業面臨轉型壓力，啤酒行業結構升級在即。白酒產業二八效益繼續顯現，高端白酒茅五洋瀘繼續穩坐前四把交椅，卻也出現分化，葡萄酒、啤酒各有各的煩心事，卻也不乏亮點。

企業層面上，貴州茅臺（1127.000, -56.00, -4.73%）的“老大”地位不容動搖，雖面臨著“渠道肅整”“去國酒稱號”等一系列煩心事，但股價輕松突破1000元，順利完成1000億元銷售額目標，2019年，茅臺經歷了企業歷史上影響非常廣、力度非常大的治理與調整，在健全完善現代企業治理上，邁出了極為重要的一步。

五糧液（131.890, -1.12, -0.84%）在2019年喜事不斷，五糧液機場通航，2019年，五糧液集團實現穩中有進的新發展，集團銷售收入歷史性跨越千億臺階已成定局。12月18日，在四川宜賓舉行的“第三屆名酒文化節·五糧液第二十三屆1218共商共建共享大會”上，五糧液集團黨委書記、董事長李曙光分享了近期的發展成績單。

洋河2019年似乎進入了減速帶，10月底，洋河股份（110.780, 0.28,0.25%）三季報顯示，1月-9月實現營業收入210.98億元，同比增長0.63%;凈利潤同比增長1.53%至71.46億元；扣非凈利潤為65.47億元，同比微增0.13%。

瀘州老窖（86.460, -0.22, -0.25%）雄心勃勃，一心以重回前三為發展目標，將2019年定位為“搏命年”。國窖1573單品破100億元，成功躋身百億大單品。

汾酒在下一步大旗：整體上市。12月11日，山西汾酒（88.420, -1.28,-1.43%）的一紙公告，宣告汾酒集團董事長李秋喜時隔5年重新接任山西汾酒董事長職務。有業內人士認為，上述舉動應是李秋喜“軍令狀”圓滿收官的信號。

不同于白酒行業的轟轟烈烈，葡萄酒產業面臨轉型壓力。2019年“雙降”已成定局，但也并非沒有亮點，張裕的海外并購如火如荼，化布局再次提速。

近年來，隨著城鎮化水平及居民人均可支配收入逐漸提升，消費升級趨勢越演越烈，消費者對于啤酒的口感及包裝等因素愈加重視，原先口感寡淡、包裝粗糙的低端啤酒已經難以滿足消費者的需求。因此在消費升級大背景下，啤酒行業產品結構開始升級。

茅臺五糧液營收雙雙破千億元、白酒消費稅稅率擬維持不變、二八效應持續顯現、第八代經典五糧液正式發布、名酒價格紛紛上漲、茅臺市值突破1.5萬億登頂A股市值榜首、李秋喜再任汾酒股份公司董事長、葡萄酒市場“雙降”成定局、百威亞太香港上市成功、洋河減速、酒鬼酒（36.320,0.47, 1.31%）甜蜜素疑云（備用）。2019年，酒行業發生了許多大事，產業洗牌加速，2019年即將過去，我們一起盤點2019年酒行業大事記（排名不分先后）。

茅臺五糧液營收雙雙破千億元

12月16日，2019年茅臺醬香酒經銷商聯誼會舉行，茅臺集團黨委書記、董事長李保芳宣布，茅臺今年的銷售總量是1003億。“以目前情況，茅臺實現‘千億’已無懸念，我今天告訴大家，茅臺今年的銷售總量是1003億，我們將順利摘下這顆桃子，提前一年完成‘十三五’規劃目標。”李保芳說道。伴隨著李保芳的“官宣”，國內酒業史上頭一家千億級企業正式誕生。

茅臺旗下的醬香酒系列也有不俗的表現。在16日會議上，茅臺集團透露，2019年，茅臺醬香系列酒將實現營收102億元，同比增長13%，系列酒在茅臺集團的占比已經超過10%。

幾乎同一時間，五糧液集團也宣布營收破1000億元。12月18日，五糧液第二十三屆1218共商共建共享大會在四川宜賓舉行。五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光會上宣布，2019年五糧液集團實現了穩中有進的新發展，集團銷售收入歷史性跨越千億臺階已成定局。其中，五糧液股份公司前三季度銷售收入和利潤總額的增長同行業，預計全年銷售收入將突破500億元，連續三年，每年跨越百億臺階。

營收突破千億，意味著五糧液集團“二次創業”取得重大階段性成果，提前一年實現企業“十三五”發展目標，并成為白酒行業率先躋身千億俱樂部的酒業集團。

五糧液、茅臺雙雙實現千億目標，共同開創了白酒千億新時代，這是白酒行業里程碑性的事件，表明白酒結構性繁榮長周期的延續，產業發展繼續向優勢品牌、優勢企業、優勢產區集中的趨勢更加明顯。

白酒消費稅稅率擬維持不變

12月3日，財務部公布《中華人民共和國消費稅法（征求意見稿）》，延續了消費稅基本制度框架，保持了現行稅制框架和稅負水平總體不變。對于市場關心的白酒稅率并未調整，白酒仍然延續之前在生產（進口）環節征稅的政策，稅率為20%加0.5元/500克（或者500毫升），也沒有提及后移征收改革試點時間表。

據了解，目前酒類行業的消費稅基本在生產環節征收。白酒按照出廠不含增值稅價格的12%征收從價稅（20%法定稅率，按照60%比例征收），1000元/噸從量稅。目前絕大部分白酒上市公司實際消費稅率為12%，啤酒則按照220元-250元/噸征收。由此來看，征求意見稿中各酒類消費稅率維持不變。

釀酒產業二八效應持續顯現

4月24日，酒業協會第五屆理事會第九次（擴大）會議在北京友誼賓館舉行。酒業協會理事長王延才在會上指出，目前釀酒產業“二八定律”凸顯，高端酒市場被相對壟斷。“二八定律”在白酒產業、啤酒產業和葡萄酒產業中表現都很明顯，所以企業在轉入高質量發展階段中，一定要明確自身的定位，才能制定綜合的發展規劃方針和運行的方式方法，才能跟上現在高質量發展的這趟車。

2017年白酒行業規模以上企業數量為1593個；2018年規模以上白酒數量為1445家，比上一年減少148家；2019年1到4月份新期數據顯示，規模上企業進一步減少到1176家，與2018同期相比減少了274家，虧損企業數量進一步擴大。

酒協數據顯示，在800元以上的高端酒市場，茅臺、五糧液、瀘州老窖和洋河夢之藍牢牢占據了絕大部分市場份額，特別是茅臺、五糧液兩大白酒領軍企業占據了80%至90%的細分市場份額。啤酒品類市場向優質企業傾斜和靠攏的趨勢同樣明顯，啤酒五大集團占據了整個啤酒行業銷售收入總額的83.7%。在葡萄酒行業，張裕葡萄酒憑借10個億的銷售業績占據了近1/3的市場份額。

在“二八定律”持續擴大的趨勢下，企業應該認真研究自己的定位，找尋到適合企業發展的綜合發展規劃和運行方式方法，只有這樣才能高質量發展。

第八代經典五糧液正式發布

3月18日，在五糧液品牌經銷商營銷工作會上，五糧液集團正式發布了第八代經典五糧液產品，并宣布將實施一系列品牌提升和營銷改革策略。五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光說五糧液將通過實施一系列既有利于當前、又奠基長遠的重大改革措施，不斷提升品牌價值，實現新的跨越式發展。

五糧液首代經典產品誕生于1909年，此后的110年中，五糧液共推出7代產品。目前市面流通的第七代經典五糧液2003年問世，至今已走過16個年頭。2019年5月，第七代五糧液將停止投放，成為絕版。

在整體保持第七代經典設計風格的同時，第八代經典五糧液秉承“精益求精”的工匠精神，對品質、包裝、防偽進行了三重升級。在品質方面，不惜代價管控原料，不惜成本堅守傳統工藝，凸顯五糧液獨特風格。在包裝方面，細節更優化，瓶體通透、大氣，更有質感，開啟便利。在防偽方面，由瓶蓋、盒、箱多碼關聯構成智能碼管理系統，實現產品生產、物流、倉儲、銷售各個環節的全過程溯源，更加、系統。

據了解，2019年經典五糧液的整體配額為15000噸。截至目前，第七代經典五糧液已完成整體配額的56%，收藏版則僅占整體配額的9%。近期新發布的第八代經典五糧液在2019年下半年的配額僅有5250噸，不到整體配額的35%。

名酒價格上漲

年底將至，白酒又迎來一波漲價潮。12月15日，四川古藺郎酒銷售有限公司下發《關于青花郎出廠價格調整的通知》，決定自2019年12月16日起，在原有價格基礎上，53度青花郎（500ml）、44.8度青花郎（500ml）和39度青花郎（500ml）出廠價上調50元/瓶，53度大青花郎（3300ml）出廠價上調320元/瓶。

12月10日，瀘州老窖發通知稱，即日起，52度國窖1573經典裝計劃內、計劃外配額價格均上調20元/瓶；2020年1月10日起，52度國窖1573經典裝計劃內配額價格再上調20元/瓶。

水井坊（51.450, -0.30, -0.58%）從11月12日起，對旗下52度水井坊·典藏大師版、52度水井坊·臻釀八號、52度水井坊·臻釀八號禧慶版、52度鴻運裝四款產品的零售價進行調整。其中，52度水井坊·典藏大師版建議零售價每瓶上漲60

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