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文傳千載 酒承萬象，2023五糧液文化酒主題探索館盛大開館
http://www.wensv.cn/ 2023/4/11 8:55:17
4月9日上午，以“文傳千載 酒承萬象”為主題的2023五糧液文化酒主題探索館，在成都悠方購物中心廣場隆重舉行開館儀式。
宋書玉代表中國酒業協會為活動致辭。他表示，文化創新正成為產業新的驅動力量，文化價值正成為產業創新的精神內核，科創+文創的酒類新品將成為消費市場新寵。作為中國白酒龍頭企業，同時也是弘揚中國酒文化的扛旗者，近年來，五糧液持續推進“考古五糧液”項目，創新打造“和美文化節”“中國西湖情五糧液玫瑰婚典”等文化IP，推出了多款頗受好評的科創+文創酒類新品，積極參與并深度融入APEC、博鰲亞洲論壇、進博會等國際活動，堅定文化自信，向世界講述底蘊深厚的中國白酒故事，展示了東方“和美”文化的獨特魅力。中國酒業協會將與五糧液等名酒企業一道，以實際行動，提高站位，主動作為，做中國酒文化的優 秀代表，以科創+文創為本，向世界分享中國美酒、中國文化和中國精神。
曾從欽在致辭中指出，中國白酒是華夏民族血脈相連的文化基因、中國優 秀傳統文化的世界名片。作為濃香型白酒的典型代表和行業龍頭，五糧液堅持以弘揚中國優 秀傳統文化為己任，為古往今來的美酒消費者、愛好者釀造高品質白酒。本次打造文化酒主題探索館是五糧液讓文化“活起來”的新探索、新實踐，希望以創新、多元、有趣的形式，把中國文化、中國白酒的星漢燦爛，講述給當代華夏文明的傳人、民族文化的觀者、中國酒業的同仁。本次活動不僅是民族文化的傳承與弘揚，也是白酒傳播的創新與突破，還是品牌戰略的落地與演繹。
袁庭棟在開館活動上發表演講，與大家分享源遠流長的中國酒文化。他回顧了川酒的發展歷程，表示酒的本質是文化，并以五糧液為例，指出文化是一種精神力量，能夠為美酒賦能，讓消費者產生美感與親切感。川酒技術包容了全國Z優 秀的釀造技藝，在歷史上、文學史上留下了濃墨重彩的印跡，具有重大的文化成就。他認為，作為中國白酒文化的代表，五糧液一直以來講述著生動的中國故事，并以對酒文化的深入開發，不斷為中國白酒文化注入新的內涵，希望五糧液在酒文化建設、文化酒開拓上取得更大成就。
開館儀式上，宋書玉與曾從欽一起為“2023五糧液文化酒主題探索館”揭幕。隨后，蔣文格、鄭直、張宇、劉洋共同將安樂神泉水注入戎州山水生態微縮裝置，“五糧液·紫氣東來”在氤氳酒香中緩緩升起，正式亮相！這款美酒以中國傳統文化為底蘊、以高貴紫色為形象，是公司錨定白酒消費潮流和國際化趨勢，重磅推出的高端低度白酒，致力于打造中國低酒度白酒的Z高價值標桿。紫氣東來采用陳釀十年以上的老酒作為基酒，酒精度為39度，具有“低酒度、高品質、有文化、健康酒”的突出特點，可以更好地滿足核心消費人群的白酒消費升級需求。
本次五糧液文化酒主題探索館將持續到4月15日結束，每天都將開展豐富多彩的消費者互動活動，包括三星印象表演、漢服巡游等快閃活動，創意拼圖、知識問答、互動拍照等趣味活動，市民參與互動將有機會獲得紀念書簽、主題特調美酒等和美好禮。
本次活動通過微酒、酒業家等媒體平臺進行直播，吸引了78萬觀眾同時在線觀看。五糧液品牌事業部、市場管理部、創新設計中心、五糧液濃香酒公司、五糧液新零售公司、營銷大區等相關單位負責同志以及廣大市民朋友參加活動。（五糧液集團）
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