2月20日，貴州珍酒銷售有限公司與貴州珍酒商貿有限公司聯合發布《關于調整珍酒部分產品價格的通知》。通知稱，鑒于當前原材料和人工等生產要素成本均有不同程度增長，結合市場發展和產品供需情況，公司自3月1日起擬對相關產品價格進行調整。其中，珍八打款價上調20元/瓶；珍五打款價上調20元/瓶；老珍酒打款價上調10元/瓶。
那么，當前是不是漲價的好時機？珍酒應不應該漲價？
銷庫存行業基調下 珍酒等酒企漲價忙
2023年，白酒行業終于迎來相對較好的市場發展環境，在消費復蘇下，行業發展信心不斷提振，但圍繞白酒產品該不該漲價的爭論近期成為行業熱議的話題。
眾所周知，白酒行業擁有自己的定期漲價習慣與邏輯，元旦、春節、中秋等銷售旺季前后往往是提價集中時間，酒廠一定程度上希望經銷商囤積更多庫存，也借此提升銷售業績。
放在以往，這種邏輯已經形成慣性，沒有什么爭議。但在過去三年，酒業市場受疫情影響，一邊是酒企業績節節攀升的亮眼報表，一邊確是渠道端的價格倒掛的現實。雖然在2023年，酒類消費市場依靠政策放開，迎來春節市場回暖，但大部分酒廠仍在去庫存和促動銷。漲價似乎成為行業大部分酒企有所顧忌的事情。
但市場消息顯示，劍南春和瀘州老窖已先后出現提價動作，瀘州老窖特曲老字號計劃外配額結算價格38度及52度每500ml分別上調20至30元，水晶劍南春每瓶上調20元。
如今，珍酒也加入漲價陣營，在白酒市場元氣剛剛復蘇，銷庫存的主基調下，白酒企業漲價行為還能否得到消費市場認可，似乎在行業內產生了爭議。
珍酒應不應該漲價？
有業內人士表示，三年疫情導致消費場景缺失，白酒產品動銷受到嚴重影響，經銷商庫存積壓嚴重是不爭的事實。
據《2022年度酒商現狀及發展報告》顯示，自2019年起，主流白酒品牌普遍庫存壓力明顯增加。其中，33.6%的酒商庫存在3個月至5個月，近40%的酒商庫存甚至達到5個月以上，現金流壓力明顯變大。
有業內人士認為，2023年上半年經銷商動銷依然面臨壓力，下半年應該會有明顯好轉。在年底會有一個小爆發期。目前疫情的陰影還沒有消失不會有太大變化。同時，漲價也是一把雙刃劍，漲價使渠道對品牌信心更加堅定，但是，在品類同質化現狀下，也可能會導致消費者購買減量或選擇其他同類質優價廉的產品。
但也有專業人士認為，對于品牌力較強的產品來說，漲價影響或許不大，因為追求高端酒消費的人群基本消費能力較強，其購買力較少受價格影響。
對于此次珍酒的漲價行為，酒業營銷專家肖竹青表示理解，他認為，珍酒作為異地再造一個茅臺的歷史產物，在全國消費者心中有著良好的品牌認知，而且珍酒以其良好的性價比和非常獨特的品牌定位，消費者復購能力較強。珍酒的漲價，是順應品牌價值的提升所做的出的反應。同時，在此輪醬酒調整下，像珍酒這樣的優質品牌才會擁有未來。
對于珍酒等酒企的漲價行為，您怎么看？（文章來源：酒食新消費）
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