傳統酒企跑步入場，白酒+NFT到底會產生怎樣的催化劑？

2022/6/2 9:17:04 編輯：少博 閱讀量：1473

　　進入2022年，“數字藏品”概念已經不再陌生。5月20日下午，茅臺國際官微發布《關于暫停“節氣里的茅臺”系列活動的說明》，宣布暫停一天前發布的“節氣里的茅臺”數字藏品系列活動。

　　公告中表示，“節氣里的茅臺”系列活動上線以來，關注度迅速提升，活動實際參與人數已超過 40 萬。5月20日當天開始，活動協作方“頭號藏品”平臺發現大量“虛擬賬號”涌入，且存在使用外掛批量參與抽簽行為，對正常用戶權益造成侵害，有違舉辦活動的初衷。為此，經與平臺商議決定，“節氣里的茅臺”系列活動暫停。

　　據茅臺國際19日發布的信息顯示，此次“節氣里的茅臺”系列數字藏品，共包含數字藏品53款，與茅臺經典度數53°相契合，分為二十四節氣系列和傳統節日系列兩個類別，共計9605份，每份售價0元。其中，二十四節氣系列藏品，每個節氣包含2款，每款限量200份；傳統節日系列的數字藏品，包含端午、中秋、重陽、春節和元宵節5個節日，每個節日限量1份。

　　盡管茅臺數字藏品的發行活動宣布暫停，但以“老大哥”一呼百應的影響力，“節氣里的茅臺”系列如果成功發行勢必將成為酒類數字收藏的頂流。一位來自上海的區塊鏈行業研究員向懂酒諦表示，茅臺與數字藏品的結合有天然的優勢。數字藏品自身不可篡改，不可復制、不可分割的特性，疊加茅臺的品牌和文化歷史，或將成為白酒產業數字營銷的一個關鍵節點。

　　事實上，數字藏品的走紅已經吸引了一眾傳統酒企投身其中，且創造了不俗的成績。2021年8月，黃酒界會稽山與螞蟻區塊鏈、紹興數夢科技聯合開發的數字酒莊正式上鏈銷售，上鏈后1小時就下單成交3628壇數字酒莊，金額達218萬元。

　　今年2月28日，江小白和天貓合作進行的數字藏品活動上線，限量1000份，在3分鐘后就宣布售罄。這場NFT發行，江小白的銷售轉化率也創下歷史新高，超過日常的10%，單日銷售額超日常16倍，支付用戶數也暴漲超日常34倍，單日訪客量超出日常3倍。

　　3月4日，洋河股份首次在“元之藍星球微信小程序”發布4款數字藏品，共計1368份，發售價格為13.68元。其中夢之藍手工班（大師）珍藏版僅1款，限量發行300份，夢之藍手工班（大師）特別版有3 款，每款各發行356份。所有藏品上線4分鐘即被搶 購一空，超過2萬用戶參與搶 購，在“元之藍星球”微信小程序取得了4小時破百萬級的瀏覽量。

　　3月24日下午3點，“張弓酒”在其天貓官方旗艦店，面向全國發行實物白酒數字藏品NFT，總數量5000個，單價599元，48小時即全部售罄。4月29日，貴州青酒集團的NFT“青酒令·C位”在“一起NFT”平臺正式發售，發售當日即售罄。除我國傳統白酒企業外，拉菲、奔富等知名葡萄酒品牌也紛紛推出了葡萄酒NFT。

　　機遇or風險？

　　我國數字藏品概念延伸自海外十分火熱的NFT，全稱為Non-Fungible Token，指非同質化代幣，是基于區塊鏈技術的一種應用，用于表示數字資產的加密貨幣令牌。

　　據《2022 Q1加密行業報告》顯示，2022年一季度，NFT總交易額得到了顯著的增長，達到113.97億美元，較去年第四季度的81.43億美元，環比上升了近40%，與去年一季度的5.05億美元相比，同比漲幅達到了2156%。

　　但由于缺乏監管和政策的制約，狂熱的NFT交易近似于一個“擊鼓傳花”的金錢游戲，市場魚龍混雜，亂象頻出。2021年11月，“進化猿”（Evolved Apes）系列NFT項目負責人被爆卷款跑路。4月1日，周杰倫在社交媒體上發文確認，其無聊猿BAYC #3738 NFT被盜，該NFT價值折合人民幣超320萬元。

　　海王集團首席經濟學家、中國銀行原副行長王永利曾撰文指出，呼吁民眾必須準確把握NFT的本質與明確NFT定價的基礎。“在國家嚴厲控制比特幣等虛擬貨幣的挖礦和交易炒作之時，NFT的快速升溫和大規模投資，特別是參與海外NFT投資，同樣存在很大的風險隱患，需要加強對NFT的準確解釋，加強對民眾的投資者教育，強化交易平臺的職責。”

　　此外，NFT的數字版權也面臨安全問題。今年2月，Nike曾起訴海外二手電商平臺 StockX，稱其未經授權私自使用 Nike 鞋款圖像制作成NFT售賣。據悉，自1月18日，StockX推出區塊鏈項目Vault以來，已售出超過500個使用Nike標志的NFT，其中，Nike Dunk Low黑色、白色款運動鞋在網站上的平均售價為282美元，而NFT版本的平均售價為809美元，超過實物售價近三倍。

　　億歐智庫發布的研究報告顯示，NFT在發展過程中存在諸多風險，因其主要依托公鏈發行，通過加密貨幣交易，自帶較強的金融屬性，市場炒作空間大、熱情高，產生了巨大的價值泡沫，從而滋生了詐騙、洗錢等一系列安全問題；于是，國內企業借鑒NFT模式，充分利用區塊鏈技術對于資產數字化、所有權等方面的突出作用，剝離NFT資產的屬性，遵循本土化、合規化的原則，在監管合規范圍內，紛紛開始探索我國區塊鏈數字藏品的發展路徑。

　　前述區塊鏈行業研究員向懂酒諦表示，目前，我國的數字藏品已與國外NFT走出了完全不同的發展路徑。盡管行業監管機制尚不健全，但數字藏品作為NFT中國化的有益嘗試，有其存在和發展的實際價值和意義。

　　4月13日，中國互聯網金融協會、中國銀行業協會、中國證券業協會聯合發布《關于防范NFT相關金融風險的倡議》。《倡議》指出，NFT作為一項區塊鏈技術創新應用，在豐富數字經濟模式、促進文創產業發展等方面顯現出一定的潛在價值，但同時也存在炒作、洗錢、非法金融活動等風險隱患 。

　　一位資深白酒行業從業者表示，數字經濟已經成為驅動我國經濟增長的重要力量，白酒品牌利用數字化營銷手段，打造數字藏品，將產品實物與數字藏品結合，在提高品牌文化傳播的同時，也將增加產品的銷售渠道和方式。同時，也能夠吸引年輕消費者，進一步擴大白酒品牌影響力。但作為投資者首先要明確數字藏品的來源是否合法，是否存在剽竊問題、是否擁有版權風險等；其次要對數字收藏品的價值作出理性判斷，不要跟風盲從。（文章來源：懂酒諦）