隨著消費升級，消費者對健康的重視度也在不斷提高。4月19日，海南椰島（集團）股份有限公司（以下簡稱“海南椰島”）在“2021 雨帆聯合品牌盛典”上，推出“椰島鹿龜酒老 字號”、“椰島鹿龜酒1569”兩款升級產品，這也是海南椰島繼去年年底跨界推出醬香型白酒“海醬”、今年年初推出草本兼香型白酒“椰島糧造”后，再次推出新品。
白酒營銷專家蔡學飛表示，海南椰島推出升級產品，是企業進一步強化自身保健酒業務的戰略布局。此次推出的兩款升級新品，一方面是為了強化品牌在保健酒品類中的消費認知，另一方面則是利用目前酒類健康化趨勢來做大市場。
海南椰島此次推出的新品定位是養生酒，與此前產品不同的是，椰島鹿龜酒采用0糖工藝。而“椰島鹿龜酒1569”則是椰島酒業核心大單品，瞄準中高端產品價格帶。
酒業協會名譽理事長王延才向記者表示，只有符合消費者需求的產品，才能得到認可，從而搶占市場。隨著經濟水平的不斷提高，消費者對于商品需求也逐漸轉向對產品健康及保健功能的需求。在疫情的催化下，“健康飲酒”的理念深入人心。
事實上，海南椰島近年來業績并不樂觀。今年4月，海南椰島成功“摘帽”，證券簡稱由“ST椰島”變更為“海南椰島”。而據海南椰島近年來年報顯示，2016年-2019年，海南椰島實現凈利潤分別為-3553萬元、-1.06億元、4050萬元、-2.68億元。從數據上看，海南椰島凈利潤僅在2018年實現扭虧為盈，成功扭虧為盈的背后，與海南椰島“賣樓自救”不無關系。記者了解到，為改善公司財務狀況，海南椰島在2018年10月公開掛牌出售陽光置業公司60%股權和椰島綜合樓資產，出售所獲資產外加政府補助，累計給公司貢獻約3.13億元。
面對持續下滑的業績，海南椰島也在不斷調整產品結構，以尋求新出路。記者了解到，海南椰島近期在產品結構方面布局頗多。今年3月，海南椰島與四川府春酒業集團聯手打造草本兼香型白酒“椰島糧造”。而在去年11月，海南椰島還曾推出醬酒產品海醬系列，并在僅上市半年后對海醬系列進行提價。
多元化的產品布局，也讓海南椰島業績實現扭虧為盈。據海南椰島發布的2021年一季度報告顯示，海南椰島今年一季度實現營收1.76億元，同比增長75.66%，凈利潤盈利348.57萬元，業績實現扭虧為盈。
海南椰島集團董事長馮彪表示，海南椰島未來要打造健康消費產品生態產業鏈。同時，公司也要利用海南島政策，自貿港政策，提供消費。
蔡學飛表示，海南椰島屬于保健酒的老品牌，擁有一定知名度，但衰退嚴重。從目前的發展來看，海南椰島還是要聚焦保健酒業務，并且利用自身區位優勢來進行根據地市場建設，進行品類的創新與品質教育。(文章來源：中 國白酒網)
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