5月份，春節剛剛過去兩個多月，白酒行業迎來銷售的淡季期。本周，白酒行業確實熱鬧非常，“控貨”、“漲價”比往年來得都要氣勢洶洶。

　　據微酒記者不完全統計，本周內，五糧液、洋河、古井貢、郎酒、汾酒五大名酒都分別出臺了或控貨或漲價等文件。

　　不過，對于“控貨”、“漲價”兩次，行業已經并不陌生，本輪又有哪些特點？背后到底是什么原因？伴隨著品牌的漲聲一片，白酒行業又要開啟新周期了？針對這些問題，微酒記者將一一分析。

　　01、七點來看，“漲、控”看似不簡單

　　本輪“漲、控”相比以往又有什么特點呢？微酒從本次漲價發現幾個特點：

　　1、從本次漲價的企業可以看出，五糧液、洋河、古井貢、郎酒、汾酒五大名酒企業率先領跑。

　　2、從產品價格帶來看，次高端、高端產品漲價為主，產品分別有：五糧液的第七代、郎酒青花郎；古井貢古16、古20產品、洋河的天之藍、汾酒青花30

　　3、從漲價幅度來看，小步穩漲為主，洋河的全線產品漲幅20%，青花汾酒漲幅10%左右，古井貢酒古16停止接單、古20漲幅15%。

　　在本輪漲價潮中，為什么只有名酒們在“漲、控”？

　　1、從行業內來看，目前白酒趨勢向品牌、名酒、中高端集中；

　　2、從2019年一季度銷售情況來看，名酒提前完成了預期成績。同時，春節過后，部分名酒渠道庫存較小，無壓力，具備漲價的前提和底氣；

　　3、從漲價的產品上來看，漲價的產品都是企業的大單品，有市場銷售超過10多年的產品，消費規模與消費基礎大，“漲控”消費端影響不大；

　　4、從漲價企業來看，漲價是一個系統工程，牽一發而動全身，所以漲價也要看企業的綜合實力與抗壓能力，名酒們綜合實力與抗壓能力較強。

　　02、“重踩油門”，名酒們開啟2019年的“軍備競賽”？

　　世界上沒有無緣無故的跌價，也沒有無緣無故的漲價。本輪名酒企業們一窩蜂的漲價，看似獨立的市場現象，背后又隱藏什么樣的原因呢？

　　2018年，宏觀經濟增速放緩，白酒企業可以說也是拼盡全力保持了“穩定增長”。隨著龍頭價值的日益凸顯，酒業分化加速，白酒將逐步進入“新寡頭時代”。

　　2019年，白酒行業該如何邁入理性健康以及高質量發展，依舊是需要解答的問題。此輪“漲控”的市場現象，可以看成是白酒企業們開始調整的一步。

　　有行業人士認為，2019年，行業集中度持續加劇，弱肉強食競爭下，名酒企業們需要進一步掌握市場定價權。只有擁有市場定價權，才能掌控市場，因此漲價是名酒企業市場定價權的爭奪戰。

　　“競爭加劇下，企業想要持續穩定發展，品牌升級、渠道利潤穩定是必須解決的問題，實施“漲價”與“控貨”更能看出是推動品牌升級、穩固渠道利潤的必要手段。”盛初咨詢副總經理侯帥表示。

　　招商證券首席分析師楊勇勝分析指出：“從競爭態勢來看，在擠壓式增長下，新一輪的行業競爭態勢逐漸清晰。性名酒與區域龍頭同時面臨著市場挑戰。”

　　性名酒在市場爭奪戰中面臨區域龍頭的強勢回歸，要想在市場上有話語權，從產品價格上拉開與區域龍頭企業的差距，也是一個策略。

　　區域龍頭酒企一方面面臨者名酒的下沉與降維打擊，另一方面面臨區域內競爭對手的血拼，要保持市場領導地位。區域龍頭要解決這兩個問題，一是要想產品向上與酒企競爭，同時要保持與區域內競爭者之間的距離，漲價與控貨是必不可少的手段。

　　“不斷重塑消費者定價權、認知權，穩固終端利益鏈。漲價有利于提高產品價格天花板和品牌護城河。”諫策咨詢項目總監司勝軍告訴微酒記者。

　　“在行業調整期，價格依然是企業競爭的核心領域之一，從某種程度上講，對價格帶的爭奪和掌控，決定了企業在行業地位和命運。”白酒分析師蔡學飛分析說。

　　2019年，面對經濟增長的下行壓力與消費下行，白酒行業的發展充滿著很多不確定性因素。

　　這輪競爭中，有人踩“剎車”，有人踩“加速”。白酒企業走的每一步都更加“慎重”。即便如此，名酒們內部價格博弈時刻存在。

　　這一輪名酒漲價動作后，市場走向何方，競爭走向何處，我們靜待觀察。（來源：微酒）

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