7月10日，新華社總經理室總經理孫志平一行來西鳳集團調研。西鳳集團公司黨委書記、董事長、西鳳股份公司董事長張正，西鳳股份公司副總經理高亞蘭參加座談。

　　新華社品牌工作辦公室執行主任梁智勇、新華社陜西分社副社長楊玉玲、新華社中國經濟信息社陜西分公司總經理張亞強一同參加調研。

　　座談會上，張正對孫志平一行的到來表示熱烈歡迎。并簡要介紹了西鳳酒的歷史、發展規劃及品牌推廣等相關情況。他表示，自2019年西鳳酒入選“新華社品牌工程”以來，雙方始終保持緊密協作，在品牌塑造與傳播領域開展了一系列卓有成效的合作。從“國際展望大會”的國際亮相到“紅西鳳走進大使館”的文化外交實踐，大幅提升了西鳳酒的國際影響力。

　　從深度參與“世界品牌莫干山大會”“企業家博鰲論壇”等大型活動到打造“沉醉與芬芳”“澎湃中國紅”等特色IP，西鳳品牌的知名度、美譽度及國際影響力持續攀升。近年來，西鳳集團堅守“以高品質美酒滿足人民對美好生活向往”的初心，不斷提高產品品質，積極推廣品牌文化，品牌形象大幅提升，贏得了廣大消費者的認可和喜愛。

　　孫志平表示，西鳳酒承載著豐富的文化底蘊，每一滴西鳳酒都蘊含著深厚的歷史與文化內涵，是中國白酒文化的重要組成部分。近年來，西鳳酒積極擁抱市場變化，通過創新營銷策略和產品升級，成功吸引了大量消費者的關注，有著良好的社會知名度和品牌美譽度，是民族品牌和中國質量的優 秀代表之一。

　　同時，希望西鳳品牌文化能影響年輕一代人，把智能化、年輕化、多元化、國際化理念帶給大家，培育年輕的消費群體，讓他們了解西鳳，喜愛西鳳；并進一步加強海外市場的建設，展現中國酒文化魅力。未來，新華社將繼續發揮權威媒體優勢，依托全 球傳播資源和全媒體傳播渠道，從鍛造品牌勢能、傳播智庫力量、聚焦IP打造三個方面，助推西鳳集團建設品牌新勢能，深化品牌建設與國際傳播，共同推動中國白酒文化走向世界。

　　會前，孫志平一行參觀了西鳳酒生產工藝流程、西鳳酒文化館、西鳳酒海庫和職工之家。（來源：西鳳集團）